項目背景 北(běi)京故宮博物(wù)院建立于1925年10月(yuè)10日，位于北(běi)京故宮紫禁城(chéng)内。是在明(míng)朝，清朝兩代皇宮及其收藏的(de)基礎上建立起來(lái)的(de)中國綜合性博物(wù)館，也(yě)是中國最大(dà)的(de)古代文化(huà)藝術博物(wù)館，其文物(wù)收藏主要來(lái)源于清代宮中舊(jiù)藏，是第一批全國愛(ài)國主義教育示範基地。 北(běi)京故宮博物(wù)院位于北(běi)京故宮即紫禁城(chéng)内。北(běi)京故宮是第一批全國重點文物(wù)保護單位，第一批國家5A級旅遊景區(qū)，全國未成年人(rén)思想道德建設工作先進單位，1987年入選“世界文化(huà)遺産名錄“。 北(běi)京故宮希望有效利用(yòng)其本身所擁有的(de)曆史優勢與代表性文化(huà)，打造出新一套完整的(de)衍生品産品線規劃與明(míng)确的(de)品牌定位。
故宮衍生品設計-研究與洞察
故宮所代表的(de)是中國文化(huà)的(de)一個(gè)招牌，但是故宮目前所面臨的(de)瓶頸是博物(wù)館的(de)藝術資源的(de)浪費，文創品創意不足，版權保護不夠，藝術體驗性與跨界能力低，缺乏藝術衍生品的(de)營銷傳播能力。加上國内當今旅遊衍生品充斥著(zhe)低品質，缺乏特色與質量，價格參差不齊的(de)通(tōng)病。最大(dà)的(de)挑戰便是将旅遊衍生品從這(zhè)樣的(de)一個(gè)風氣中抽離出來(lái)，成爲一套真正具有文化(huà)意義與價值的(de)一套産品。 因此品物(wù)從更根本的(de)維度去思考，旅遊紀念品與IP衍生品的(de)本質是什(shén)麽？它的(de)定義與價值？并如何突破現在旅遊衍生品泛濫并毫無吸引力的(de)尴尬情況。
故宮衍生品設計-解決方案
利用(yòng)品物(wù)特有的(de)一套IP發展方法 Methodology for Intellectual Property Enhancement (MIPE)，透過旅遊紀念品與IP衍生品兩個(gè)維度去剖析項目得(de)出兩個(gè)基本方向: 升級與借勢。 1. 升級: 探索在産品功能上的(de)附加價值，同時(shí)升級産品概念，産品價值與消費需求。 2. 借勢: 利用(yòng)時(shí)代趨勢，借此推動文化(huà)IP衍生品，創造符合時(shí)代需求産品的(de)同時(shí)植入文化(huà)背景，結合潮流與曆史提升産品與文化(huà)價值。 2018年世界杯足球賽正如火如荼的(de)進行，全世界的(de)球迷都追尋著(zhe)足球這(zhè)門有如宗教般的(de)運動。我們借著(zhe)這(zhè)股趨勢，爲北(běi)京故宮設計以蹴鞠爲主題的(de)産品。國際足聯于2004确定足球起源于中國，蹴鞠便是史料紀載最早的(de)足球活動，這(zhè)個(gè)項運動以畫(huà)作的(de)型态<朱瞻基行樂(yuè)圖眷>收藏于北(běi)京故宮中。 蹴鞠文化(huà)與世界杯的(de)結合就是一個(gè)最好的(de)案例體現，文創的(de)文化(huà)不隻爲流傳，更爲被新世代吸收。我們透過世界杯的(de)潮流創造了(le)一款與時(shí)事連接，突出文化(huà)特色的(de)同時(shí)，爲文化(huà)内涵做(zuò)最大(dà)程度的(de)複原，将曆史核心提煉成現代特色，賦予一件衍生品新的(de)理(lǐ)解與内涵。 經曆不斷的(de)發想與修正，蹴鞠系列的(de)别針與鑰匙圈已經正式于北(běi)京故宮博物(wù)院的(de)微店(diàn)與天貓上限時(shí)發售。而我們也(yě)不斷地在爲這(zhè)樣的(de)紀念品與IP衍生品做(zuò)努力，打造新一代的(de)文化(huà)創新品。
