産品包裝設計如何打動消費者

　　當今社會，包裝與我們的(de)生活緊密相連，随著(zhe)消費者們生活水(shuǐ)平的(de)提高(gāo)，對(duì)包裝設計的(de)要求也(yě)越來(lái)越高(gāo)。市場(chǎng)中流行的(de)産品包裝設計，不僅要滿足基本的(de)功能，還(hái)要帶來(lái)感官和(hé)心理(lǐ)上的(de)愉悅。所以，産品的(de)包裝設計要怎樣打動消費者呢(ne)？

　　一、是以消費者爲中心

　　1、人(rén)性化(huà)。針對(duì)包裝設計中人(rén)的(de)生理(lǐ)特點、行爲習(xí)慣、情感思維等，進行優化(huà)設計。如：包裝物(wù)上提手、拉環、按鈕、封口等部件的(de)設計，應考慮便于消費者攜帶、打開、存放和(hé)使用(yòng)商品。

　　2、确定受衆。産品包裝設計可(kě)以細分(fēn)不同消費群體，有針對(duì)性地進行包裝設計。如：對(duì)低收入消費者來(lái)說，包裝設計需要考慮價格輕、價格低的(de)問題；而對(duì)于收入高(gāo)、文化(huà)程度高(gāo)的(de)消費者來(lái)說，包裝設計則需要考慮外觀精美(měi)、材料考究、制作精細、品味高(gāo)雅。

　　3、趣味化(huà)。情趣策略針對(duì)不同的(de)商品特征，在包裝上采取不同的(de)形式，或者一種圖形表現、一種造型結構甚至一種遊戲活動的(de)參與。比如：許多(duō)食品包裝上附加了(le)統一主題的(de)收藏卡，如曆史人(rén)物(wù)、風景名勝、電影(yǐng)角色等，通(tōng)過激發收藏興趣，促進商品的(de)銷售。

　　二、汲取靈感創意

　　1、靈感源于生活

　　良好的(de)包裝設計應該具有靈性，本身就會說話(huà)；好的(de)包裝來(lái)自生活，它可(kě)能是某種生活細節的(de)追溯。所謂“靈性”，就是能夠使産品内涵呼之欲出，最能體現産品本身打動消費者的(de)特質。

　　2、靈感來(lái)自曆史

　　許多(duō)商品本身都是很有文化(huà)底蘊的(de)，但由于後來(lái)者對(duì)産品的(de)曆史和(hé)人(rén)文内涵認識不足，設計出的(de)包裝往往無法體現産品的(de)品位。當一種産品能夠更接近曆史原貌地還(hái)原時(shí)，往往也(yě)會讓消費者感到震驚。

　　3、靈感源于情感

　　真正的(de)好包裝是包含著(zhe)情感訴求，沒有情感訴求的(de)商品銷售是很低級的(de)“叫賣”，打動消費者是無稽之談。各種包裝設計可(kě)能使其幻化(huà)爲天使、聖誕老人(rén)、友誼等。這(zhè)種包裝總是讓消費者感動，甚至忘記了(le)其昂貴的(de)價格。

　　4、從細節出發

　　有些人(rén)說現在是一個(gè)分(fēn)衆營銷的(de)時(shí)代，消費者需要商家去觀察、了(le)解、從細節上去滿足自己。包裝物(wù)也(yě)是如此，一種觸動消費者的(de)包裝更應該體現出制造商對(duì)消費者關注的(de)細節。