白酒包裝設計不可(kě)忽視：色彩、造型、符号三個(gè)因素

　　色彩、造型、符号會影(yǐng)響白酒包裝設計，如何利用(yòng)好這(zhè)三大(dà)因素将是決定這(zhè)款産品成敗的(de)關鍵。

　　白酒行業在色彩上讓消費者引起注意的(de)兩大(dà)品牌，10多(duō)年前上市的(de)洋河(hé)藍色經典，以藍色在市場(chǎng)中刮起一陣旋風；舍得(de)酒以黑(hēi)白兩色的(de)分(fēn)割，也(yě)是令人(rén)印象深刻。在造型上，水(shuǐ)井坊的(de)井台瓶型和(hé)多(duō)邊形的(de)外包裝，在市場(chǎng)上獨樹一幟。另一個(gè)就是君品習(xí)酒，将玉佩的(de)符号和(hé)色彩融入到整個(gè)酒瓶的(de)設計中，讓這(zhè)款産品在高(gāo)端白酒包裝中，有種清新脫俗的(de)高(gāo)雅感。從以上白酒包裝設計案例我們能夠看出，色彩、造型、符号，對(duì)一款産品來(lái)說是非常關鍵，做(zuò)到其中一個(gè)，就能成就一個(gè)優秀的(de)産品設計，如果三者都占了(le)，那就是營銷的(de)核武器了(le)。

　　品牌要有自己的(de)認知産品，也(yě)就是消費者想起你的(de)時(shí)候腦(nǎo)海中第一反映的(de)産品，茅台的(de)飛(fēi)天，習(xí)酒的(de)窖藏1988，洋河(hé)的(de)夢之藍。人(rén)也(yě)是一樣，你在客戶心目中，也(yě)要有認知産品，你是做(zuò)什(shén)麽的(de)。認知的(de)結果來(lái)自聚焦和(hé)重複，十年幾十年如一日，将傳播資源聚焦在一個(gè)點，重複重複再重複，用(yòng)壓倒性的(de)投入追求一個(gè)結果，就是讓你記住我。本質上大(dà)家都是出來(lái)賣的(de)，賣東西有啥不好意思的(de)，是爲有需求的(de)人(rén)提供價值。最近看到很多(duō)縣長(cháng)幫助商家直播賣貨，特别感動，這(zhè)是官員(yuán)的(de)巨大(dà)進步。酒類包裝設計師，如果不懂(dǒng)工藝搭配，不懂(dǒng)材料運用(yòng)，簡直就是災難，因爲效果圖和(hé)實際生産的(de)成品相隔一萬裏。如何将效果圖轉化(huà)成實物(wù)，是一次再創意的(de)過程。設計師如果遇到一個(gè)靠譜的(de)包裝廠，是幸運的(de)。

　　快(kuài)銷品包裝設計，一定要簡單直接。不要試圖讓消費者去猜你的(de)偉大(dà)創意，消費者太忙了(le)，會自動忽略掉浪費大(dà)腦(nǎo)的(de)産品。每一款包裝，都需要有一個(gè)和(hé)品牌強關聯的(de)符号。符号，可(kě)以是獨特的(de)色彩、造型、圖形、特殊的(de)口感、香氣、聲音(yīn)。沒有特點的(de)産品，在海量的(de)信息海洋中，隻會默默無聞變成庫存。始終堅持持續改善的(de)工作态度，你會發現頭一天做(zuò)的(de)很多(duō)事情都值得(de)重新再做(zuò)一遍。持續改善，需要團隊的(de)領導，要有決絕的(de)心态，不要怕打擊同事，因爲隻有每天改進一點，進步一點，團隊才能成長(cháng)。面子，在團隊生死存亡面前啥都不是。敢于面對(duì)殘酷的(de)現實，才能真正醒來(lái)。