品牌IP形象設計存在的(de)誤區(qū)

　　品牌IP化(huà)其實并沒有形成一個(gè)非常普遍的(de)趨勢，更多(duō)地是越來(lái)越多(duō)的(de)品牌會利用(yòng)知名IP的(de)熱(rè)度，并與之合作，進行營銷宣傳。

　　一、品牌授權的(de)誤區(qū)

　　超 IP隻是短期内企業帶貨的(de)工具，流量并未轉化(huà)爲自己的(de)品牌和(hé)企業。隻有最後發酵才能使這(zhè)個(gè) IP更加強大(dà)，後期品牌的(de)支付将會更高(gāo)。今年最火的(de)動畫(huà) IP應該屬于小豬佩奇。相關衍生品合作領域包括零售、時(shí)尚、電影(yǐng)、航空、主題公園、教育中心，與費雪(xuě)、 PEZ航空、家樂(yuè)福等全球多(duō)家頂級品牌建立合作夥伴關系，堪稱是全球最具人(rén)氣和(hé)最具影(yǐng)響力的(de)品牌之一，是我們國内很多(duō)企業都與費雪(xuě)、 PEZ、家樂(yuè)福等全球頂級品牌建立合作關系。

　　但我們需要思考：有些品牌基礎很好的(de)品牌，在合作中可(kě)以增加品牌的(de)娛樂(yuè)性、互動性和(hé)傳播性，不斷更新的(de)話(huà)題最終轉化(huà)到企業品牌商。與許多(duō)企業相比，其品牌基礎并不特别紮實，花大(dà)價錢購(gòu)買佩奇 IP使用(yòng)權，但最終所有的(de)轉換和(hé)流量都隻是增加了(le)小豬佩奇這(zhè)個(gè) IP的(de)影(yǐng)響力，對(duì)于企業來(lái)說，有了(le)這(zhè)個(gè)超級 IP隻能幫助短期内多(duō)賣貨，可(kě)以增加我産品的(de)網點數量。

　　二、影(yǐng)視植入的(de)誤區(qū)

　　電影(yǐng)植入是一項長(cháng)期的(de)系統工程，再火爆的(de)影(yǐng)視大(dà)劇也(yě)僅僅是流量創造的(de)起點，在引發觀衆關注後并不意味著(zhe)流量創造已經完成，企業還(hái)需要不斷地開發和(hé)放大(dà)。

　　擁有龐大(dà)的(de)粉絲基礎和(hé)高(gāo)流量、高(gāo)話(huà)題度的(de)影(yǐng)視資源爲衆多(duō)品牌帶來(lái)了(le)商業發酵空間。并且可(kě)以開發衍生産品，提升産品娛樂(yuè)性、話(huà)題性和(hé)年輕化(huà)，利用(yòng) IP做(zuò)引流，形成銷售轉化(huà)，最終将流量轉化(huà)爲品牌。但一切植入或購(gòu)買影(yǐng)視 IP做(zuò)衍生産品開發都能達到這(zhè)樣的(de)效果嗎？這(zhè)樣的(de)效果是否達到了(le) IP化(huà)的(de)效果，還(hái)是能夠立足于市場(chǎng)？

　　三、品牌 IP化(huà)的(de)誤區(qū)

　　IP品牌的(de)原點是内容力，關鍵也(yě)是内容力。将來(lái)，一切産業都是内容産業，一切企業都是個(gè)性化(huà)的(de)公司。持續性創意構成品牌 IP人(rén)格化(huà)的(de)核心，源源不斷的(de)内容創新才能使品牌持續觸達并影(yǐng)響到受衆的(de)心理(lǐ)，否則很容易在風潮之後就銷聲匿迹。

　　近幾年來(lái)，江小白一直是酒類行業和(hé)市場(chǎng)營銷界的(de)寵兒(ér)，這(zhè)與江小白堅持自己的(de)品牌 IP，持續抓爆點、與娛樂(yuè) IP合作、事件營銷等一系列營銷策略，實現自己品牌流量的(de)持續增長(cháng)—是分(fēn)不開的(de)。

　　但是江小白現在能稱之爲超級IP品牌嗎？江小白當初通(tōng)過表現包裝這(zhè)種形式的(de)創新，在粉絲中引發了(le)社交分(fēn)享，迅速形成傳播的(de)勢。但是企業一旦失去了(le)有價值的(de)内容傳播，就很容易湮沒在龐大(dà)的(de)因特網上的(de)碎片信息之下(xià)， IP的(de)個(gè)性化(huà)逐漸減弱從而無法進行産品延伸、品牌跨界進擊。