從超市貨架到電子産品和(hé)美(měi)容産品，我都喜歡精美(měi)的(de)包裝設計。對(duì)我來(lái)說，創造性和(hé)周到的(de)包裝意味著(zhe)企業花時(shí)間考慮最終用(yòng)戶并定制他(tā)們的(de)産品體驗。包裝是客戶整體品牌體驗的(de)重要組成部分(fēn)，因此重要的(de)是要考慮它的(de)外觀、感覺和(hé)工作方式。那麽優秀的(de)包裝設計具備哪些特點，接下(xià)來(lái)我們一起來(lái)看看。
1、 确定您的(de)包裝如何融入整個(gè)品牌體驗
根據項目的(de)不同，包裝可(kě)以包括外包裝、内包裝、産品包裝或三者兼而有之。無論您是在網上銷售還(hái)是在實體店(diàn)銷售，都必須将所有包裝視爲整個(gè)品牌體驗的(de)一部分(fēn)，而不是孤立的(de)事件。您的(de)包裝應該：
體現您的(de)品牌個(gè)性和(hé)價值觀
與其他(tā)品牌營銷工具保持一緻
爲目标受衆量身定制
不僅僅是包裝設計，而是一種引發特定感受的(de)品牌體驗——您能否通(tōng)過創造獨特或特别的(de)東西來(lái)激發、啓發或愉悅？
2、考慮基本的(de)功能需求
在開始挑選圖案和(hé)排版之前，确保确定任何基本的(de)功能需求非常重要。
a、包裝是否需要傳達有關産品使用(yòng)或内容的(de)任何重要信息（例如營養信息、安全或保養說明(míng)）？在開始設計階段之前，嘗試找出所有必需的(de)信息、标記或說明(míng)，以便了(le)解需要占用(yòng)多(duō)少空間。
b、包裝是保護産品還(hái)是密封産品？這(zhè)将如何影(yǐng)響設計？
c、是否有任何特定條件會影(yǐng)響産品質量？産品是否受光(guāng)影(yǐng)響？它需要通(tōng)風嗎？它需要防水(shuǐ)嗎？它是在非常熱(rè)還(hái)是非常冷(lěng)的(de)條件下(xià)保存的(de)？
d、會在開封時(shí)丢棄還(hái)是會一直保存到産品完全使用(yòng)？
e、它将如何運輸或裝運？包裝是否需要遵循“嵌套”結構或符合特定尺寸、重量或體積限制？
這(zhè)些因素是基本要求或“必備條件”，這(zhè)樣您的(de)産品質量就不會受到影(yǐng)響。它們會影(yǐng)響您使用(yòng)的(de)材料類型以及包裝的(de)整體形狀和(hé)設計，因此在您開始之前必須考慮清楚！
3、考慮您的(de)産品将如何被您的(de)受衆使用(yòng)
您的(de)産品包裝應該增強而不是阻礙使用(yòng)體驗，因此在選擇設計和(hé)材料之前，準确考慮産品的(de)使用(yòng)方式和(hé)使用(yòng)環境非常重要。這(zhè)裏有一些提示：
a、密切關注您的(de)産品或類似産品的(de)使用(yòng)或消費趨勢
b、您能否在包裝設計方面進行創新，使您的(de)産品使用(yòng)更輕松或更高(gāo)效？例如，單次服務、随時(shí)随地使用(yòng)、易于打開或可(kě)重新密封的(de)包裝。
選擇錯誤的(de)包裝設計會對(duì)您的(de)銷售産生直接影(yǐng)響——例如， Glad 在 2015 年決定将鋸齒刀(dāo)杆從盒子底部移到蓋子内部。忠誠的(de)客戶對(duì)此表示憤慨，他(tā)們表示難以使用(yòng)，該品牌被迫恢複之前的(de)設計以避免銷售損失。
4、選擇一個(gè)清晰簡單的(de)信息
包裝通(tōng)常會與貨架上或網上的(de)其他(tā)品牌競争，因此快(kuài)速傳達您的(de)信息至關重要。包裝過多(duō)的(de)信息可(kě)能會讓人(rén)不知所措，因此請确保您的(de)信息切中要害。通(tōng)常，此信息僅限于傳達您所銷售的(de)産品、您的(de)品牌名稱以及可(kě)能的(de) 1-2 個(gè)主要賣點。
5、确保您的(de)包裝具有吸引力且引人(rén)注目
如果您的(de)包裝設計要與貨架上或網上的(de)其他(tā)品牌競争，重要的(de)是它看起來(lái)很棒并且引人(rén)注目。但這(zhè)并不一定意味著(zhe)用(yòng)大(dà)膽的(de)顔色和(hé)排版潑它。考慮市場(chǎng)上的(de)其他(tā)産品及其外觀，以便您可(kě)以區(qū)分(fēn)您的(de)産品。這(zhè)可(kě)能意味著(zhe)選擇獨特的(de)包裝形狀、展示産品的(de)巧妙方式、選擇不尋常或未充分(fēn)利用(yòng)的(de)顔色或選擇非傳統的(de)設計布局。
雖然有創意的(de)空間，但設計應該适合行業并明(míng)确标記，以避免混淆産品的(de)使用(yòng)方式。對(duì)于化(huà)學産品尤其如此——如果您的(de)産品看起來(lái)與其他(tā)食品或飲料産品相似，您不希望有人(rén)誤食您的(de)産品。
6、不要誤導你的(de)客戶
這(zhè)個(gè)确實應該不言而喻，但有時(shí)品牌可(kě)以跨越創意營銷和(hé)不誠實之間的(de)界限。從産品圖像到複制，請确保您的(de)包裝準确而誠實。雖然您希望盡可(kě)能以最佳方式展示您的(de)産品，但如果您擁有良好的(de)産品和(hé)品牌，則無需誇大(dà)事實。例如，Nurofen 的(de)制造商 Reckitt Benckiser 在其包裝聲稱可(kě)以緩解某些類型的(de)疼痛後被罰款 170 萬美(měi)元，盡管每種産品的(de)活性成分(fēn)相同。
7、減少浪費
減少包裝浪費是一個(gè)重要的(de)考慮因素，這(zhè)不僅是因爲消費者推動提高(gāo)環保意識，還(hái)因爲高(gāo)效包裝可(kě)以節省成本。一些減少浪費的(de)方法包括
a、使用(yòng)回收材料作爲包裝的(de)一部分(fēn)
b、減少産品及其包裝的(de)重量和(hé)尺寸
c、鼓勵消費者重複使用(yòng)包裝（我一直很喜歡玻璃 Nutella 罐子，一旦用(yòng)過就會變成杯子）。
d、尋找使用(yòng)産品包裝的(de)邊角料或副産品的(de)方法
8、考慮未來(lái)的(de)包裝需求
雖然您可(kě)能隻開始使用(yòng)一種産品，但如果您認爲将來(lái)可(kě)能會擴展您的(de)産品線，那麽告訴您的(de)設計師記住這(zhè)一點是值得(de)的(de)。考慮到這(zhè)一點，當您準備推出新口味、香味或版本時(shí)，可(kě)以輕松地爲新系列調整或擴展包裝設計。
9、如何打印
在您對(duì)充實最終設計感到不知所措之前，最好與印刷商交談并解釋您希望通(tōng)過包裝實現的(de)目标。有時(shí)，某些材料的(de)印刷設計會遇到障礙，或者印刷精加工的(de)成本差異很大(dà)，這(zhè)會真正影(yǐng)響您的(de)設計和(hé)材料選擇。印刷商還(hái)可(kě)以提供模具線，您的(de)設計師可(kě)以在設計産品時(shí)将其用(yòng)作指南(nán)。打印确實可(kě)以使您的(de)産品的(de)最終呈現完全不同，因此在您完成設計之前與值得(de)信賴的(de)打印機交談可(kě)以幫助您創建更好看的(de)最終産品。
盡管我們的(de)生活充滿了(le)包裝設計，但我們很少考慮鼓勵我們購(gòu)買的(de)微妙之處以及重新購(gòu)買的(de)原因。作爲營銷人(rén)員(yuán)和(hé)設計師，我們的(de)工作是與産品生産商合作，制作深思熟慮、以用(yòng)戶爲導向的(de)包裝設計，與觀衆産生共鳴并創造有凝聚力的(de)品牌體驗。
