從商業價值思考品牌标志設計，共分(fēn)爲三大(dà)部分(fēn)：品牌标志的(de)重要性、如何根據品牌需求進行标志設計，品牌标志設計四要點。
品牌标志的(de)重要性
符号消費時(shí)代，消費者期盼産品所創造的(de)信息能夠滿足某種心理(lǐ)需求，即消費活動的(de)基礎是建立在脫離産品實物(wù)的(de)符号化(huà)差異之中。
标志作爲品牌構建中視覺符号設計的(de)核心部分(fēn)，如何把企業文化(huà)、品牌理(lǐ)念和(hé)商品特色向消費者準确傳達，直接關系到品牌構建的(de)成敗。
一個(gè)優秀的(de)标志設計能夠體現出一個(gè)企業的(de)品牌文化(huà)，同時(shí)在宣傳推廣上也(yě)能讓人(rén)印象深刻。如同“可(kě)口可(kě)樂(yuè)和(hé)百事可(kě)樂(yuè)”，人(rén)們會直接看出他(tā)們的(de)品牌文化(huà)和(hé)内涵。可(kě)口可(kě)樂(yuè)采用(yòng)了(le)人(rén)們比較熟悉的(de)花體即“斯賓塞字體”和(hé)紅色品牌色讓人(rén)一目了(le)然。百事可(kě)樂(yuè)的(de)紅和(hé)藍組合搭配形成一個(gè)笑(xiào)臉形狀的(de)負空間，傳達給消費者一種青春活力、樂(yuè)觀向上的(de)生活态度，因此兩個(gè)品牌都讓人(rén)回味無窮。
如何根據品牌的(de)需求進行标志設計
企業标志的(de)形象設計往往以品牌文化(huà)作爲基礎，一個(gè)企業的(de)品牌文化(huà)是由它的(de)價值取向、經營現狀和(hé)産品定位決定，并在其發展過程中逐步積累形成。品牌文化(huà)的(de)内涵從一個(gè)優秀的(de)标志設計中體現出來(lái)，也(yě)可(kě)以通(tōng)過标志的(de)形象設計起到很好的(de)品宣效果。
品牌的(de)影(yǐng)響力，不僅體現在産品本身，還(hái)體現在企業的(de)視覺形象設計中。消費者越來(lái)越關注品牌文化(huà)所代表的(de)精神、傳統、象征和(hé)價值觀。
有的(de)企業在發展過程中十分(fēn)重視自身品牌文化(huà)的(de)建設，品牌文化(huà)不但決定了(le)企業的(de)發展方向，同時(shí)也(yě)在企業實踐過程中作爲指導思想引導企業。
就企業的(de)标志形象來(lái)說，其又是企業品牌文化(huà)的(de)視覺形象載體，包含著(zhe)品牌文化(huà)的(de)種種内涵。所以在做(zuò)标志設計的(de)時(shí)候，很多(duō)企業都會把自己的(de)品牌文化(huà)付諸标志，讓消費者一看便可(kě)産生共識。
比如：名創優品，它是近年來(lái)有名的(de)快(kuài)時(shí)尚品牌，其品牌文化(huà)有兩點： 一是生活哲學，主張簡約自然； 二是品牌主張，回歸自然、還(hái)原本質。其品牌的(de)标志，以購(gòu)物(wù)袋爲主體進行設計，整體設計簡潔時(shí)尚，既融合了(le)該品牌的(de)行業屬性，又突出了(le)消費主張，購(gòu)物(wù)袋上标志性的(de)笑(xiào)臉設計，不僅表示了(le)其品牌的(de)微笑(xiào)服務，同時(shí)也(yě)體現對(duì)生活樂(yuè)觀态度的(de)倡導，享受生活才是最主要的(de)。
品牌文化(huà)是标志進行設計時(shí)的(de)重要指導思想，标志設計要從品牌的(de)文化(huà)中汲取内涵特征，設計出更加符合企業的(de)視覺形象标志。同時(shí)在不斷變革的(de)現代社會中，品牌文化(huà)的(de)構建需要經過長(cháng)時(shí)間的(de)積累，無法一蹴而就。
同樣，标志設計也(yě)會随之品牌文化(huà)演變而演變。如同現在的(de)汽車行業品牌，都在進行扁平化(huà)風格升級，比如寶馬、奧迪、凱迪拉克等，從經典到簡約扁平化(huà)進行了(le)巨大(dà)改變：
1）現在大(dà)部分(fēn)品牌都在扁平化(huà)。
2）扁平化(huà)的(de)設計給人(rén)一種簡約輕松，現代化(huà)的(de)特性，目前很受消費者青睐。
标志設計在品牌文化(huà)構建中具有重要作用(yòng)，它不是單純的(de)商标設計，而是以标志爲核心的(de)視覺系統設計。企業的(de)标志也(yě)不僅僅是一個(gè)圖案設計，而是要創造出一定商業價值又包含藝術欣賞價值的(de)符号，它需要更好地将企業觀念、精神、經營理(lǐ)念和(hé)商品信息等通(tōng)過視覺藝術形式固定下(xià)來(lái)，從而提升消費者對(duì)企業的(de)認同感。
品牌标志設計四要點
如何判斷一個(gè)标志是否優秀？ 什(shén)麽樣的(de)标志設計更符合品牌調性呢(ne)？
簡潔醒目、清晰可(kě)辨。
識别性和(hé)易記性是标志設計的(de)重要特質。一個(gè)簡潔醒目的(de)品牌标志可(kě)以在瞬間吸引群衆眼球，有利于品牌文化(huà)的(de)信息傳達。過于複雜(zá)的(de)圖案容易幹擾視線不利于消費者記憶，難以傳遞品牌文化(huà)的(de)主旨思想。
例如，1976 年蘋果公司使用(yòng)的(de)标志是牛頓坐(zuò)在蘋果樹下(xià)看書(shū)的(de)形象，這(zhè)個(gè)标志圖案複雜(zá)華麗看起來(lái)像個(gè)酒标，喬布斯認爲該标志過于複雜(zá)，不符合企業品牌文化(huà)定位，也(yě)不利于複制傳播。後來(lái)重新對(duì)其進行了(le)設計，使用(yòng)的(de)标志是一個(gè)被咬了(le)一口的(de)蘋果形象，這(zhè)個(gè)标志讓喬布斯一眼看中。該标志簡潔醒目，清晰可(kě)辨，同時(shí)又寓意分(fēn)享精神。優質的(de)标志設計關鍵在于抓住事物(wù)的(de)本質，并将其轉化(huà)成人(rén)人(rén)都可(kě)以簡單辨識的(de)形象。
新穎獨特，暗示屬性。
标志常常以商标的(de)形式出現在品牌視覺設計中，是不可(kě)替代的(de)組成元素。标志要做(zuò)到在設計上與衆不同，新穎獨特。标志相對(duì)一個(gè)商品品牌具有唯一性。品牌的(de)标志要讓消費者清晰地感受到這(zhè)個(gè)品牌究竟是做(zuò)什(shén)麽的(de)，通(tōng)過圖案、顔色、文字向消費者傳輸品牌的(de)信息，來(lái)達到推廣品牌、促進品牌銷售的(de)目的(de)。
符合美(měi)學，喜聞樂(yuè)見。
品牌标志是一種商用(yòng)圖案也(yě)是一種視覺藝術，要符合人(rén)們的(de)審美(měi)标準。簡單來(lái)講就是要好看。世界各國的(de)曆史傳統文化(huà)、語言文字、風俗習(xí)慣和(hé)價值觀念都不盡相同。因此，在品牌标志設計中，除了(le)最基本的(de)平面設計和(hé)創意要求外，還(hái)必須考慮營銷因素和(hé)消費者的(de)認知、情感。要想設計出一款消費者喜聞樂(yuè)見的(de)品牌标志，需要了(le)解許多(duō)相關知識，收集相應的(de)資料，不能盲目進行創作。
突破創新，與時(shí)俱進。
随著(zhe)時(shí)代變遷，任何事物(wù)都會千變萬化(huà)，品牌标志設計也(yě)是如此。順應時(shí)尚的(de)潮流，品牌的(de)标志也(yě)應該與時(shí)俱進，取其精華棄其糟粕，放棄陳舊(jiù)的(de)思維方式。
以可(kě)口可(kě)樂(yuè)來(lái)說，在百年發展曆史中，它的(de)标志設計也(yě)經曆了(le)不少演變，但不變的(de)，依然可(kě)以看到以斯賓塞字體爲主體的(de)“Coca－Cola”。另外在互聯網時(shí)代，當标志在線上進行展示的(de)時(shí)候，可(kě)以嘗試由“靜态”到“動态”的(de)突破。
總而言之，一款具有商業價值的(de)标志，必須具備企業文化(huà)、品牌理(lǐ)念和(hé)商品特色都能夠準确向消費者傳達信息，同時(shí)還(hái)具備簡潔醒目、清晰可(kě)見，新穎獨特、暗示屬性，符合美(měi)學、喜聞樂(yuè)見，突破創新、與時(shí)俱進四大(dà)要點。
