品牌定位中常見的(de)幾種品牌策略方法

　　精準的(de)品牌定位，能夠幫助品牌在初期創建時(shí)，快(kuài)速鎖定市場(chǎng)，搶占細分(fēn)品類，收獲核心消費群體，讓品牌價值的(de)塑造事半功倍。那麽如何進行精準的(de)品牌定位呢(ne)？以下(xià)就是幾種常見的(de)品牌策略思路，幫助品牌快(kuài)速定位市場(chǎng)。

　　1. 建立消費者人(rén)群畫(huà)像

　　品牌在同質化(huà)較爲嚴重的(de)市場(chǎng)中競争，往往需要品牌通(tōng)過對(duì)不同消費者人(rén)群行爲畫(huà)像、需求分(fēn)析以及場(chǎng)景探索找到正确的(de)産品、服務、價格、促銷和(hé)分(fēn)銷系統“組合”等。

　　品牌策略中經常提到的(de)消費者人(rén)群畫(huà)像，簡單理(lǐ)解就是如何找到品牌的(de)核心客戶。一般用(yòng)到的(de)品牌策略方法就是調研。

　　通(tōng)過分(fēn)析市面上已有的(de)同類型競争對(duì)手品牌的(de)消費者人(rén)群畫(huà)像，結合品牌自身的(de)特有屬性，定制化(huà)、差異化(huà)調研報告，再投入市場(chǎng)中進行調研、數據分(fēn)析，最終就能得(de)到适合品牌的(de)消費者人(rén)群畫(huà)像。

　　2. 核心需求分(fēn)析

　　品牌策略中經常提到的(de)痛點分(fēn)析，其實就是在替品牌思考“我們憑什(shén)麽打動客戶？”通(tōng)過分(fēn)析品牌自身産品的(de)優劣勢，與市場(chǎng)競品相比較，找到品牌自身的(de)“核心競争力”或差異化(huà)優勢，進一步确認品牌的(de)“拳頭産品”。

　　3. 消費者場(chǎng)景探索

　　傳統的(de)品牌策略方案中很少有對(duì)消費者場(chǎng)景的(de)探索，這(zhè)個(gè)主要是基于“新生代，新消費”時(shí)代背景下(xià)，年輕一代的(de)消費者對(duì)于品牌體驗感需求的(de)提升有關。

　　通(tōng)過研究品牌核心産品，匹配相應的(de)銷售場(chǎng)景，滿足不同消費人(rén)群的(de)場(chǎng)景需求。幫助品牌快(kuài)速切入市場(chǎng)。

　　以上就是在品牌定位過程中常見的(de)品牌策略，核心要點還(hái)是通(tōng)過競品調研、數據分(fēn)析，找到品牌的(de)核心消費群人(rén)，品牌的(de)核心産品，再通(tōng)過分(fēn)析市場(chǎng)找到品牌差異化(huà)，快(kuài)速幫助品牌定位市場(chǎng)。