有營銷意義的(de)産品包裝設計，必須具備一個(gè)合理(lǐ)而有效的(de)設計步驟，這(zhè)需要設計師充分(fēn)了(le)解品牌和(hé)産品，并能帶著(zhe)營銷思維進行創意構思。下(xià)面我們将帶給您詳細的(de)産品包裝設計步驟。
步驟一，市場(chǎng)調研
進行深入細緻的(de)調查研究，對(duì)調查的(de)内容進行歸類分(fēn)析，内容包括：設計對(duì)象的(de)經營理(lǐ)念及未來(lái)展望；設計對(duì)象的(de)經營規模、内容、曆史、管理(lǐ)、實力；設計對(duì)象的(de)市場(chǎng)份額、知名度、信譽度；産品特性、消費對(duì)象、消費對(duì)象、與競争者有關的(de)信息。
越認真、深入的(de)調查研究，對(duì)以後的(de)設計就越有幫助，同時(shí)調查結果也(yě)是所有設計的(de)基礎。此外，還(hái)采用(yòng)了(le)分(fēn)類、彙總法、列表法等多(duō)種研究方法。使用(yòng)哪種方法，要具體對(duì)待産品，但在設計之前必須将所要的(de)信息資料收集全面。具有明(míng)确的(de)設計目标，才能進行包裝的(de)視覺設計。
步驟二，想出創意
通(tōng)過調查、收集資料，整理(lǐ)、分(fēn)析、研究、推理(lǐ)，确定設計定位，明(míng)确設計目标，即可(kě)進行設計構思。構想的(de)過程實際上就是一種思想展開的(de)過程，是一種情感的(de)提煉、凝結的(de)過程，也(yě)是将條件設定成形象化(huà)、可(kě)視化(huà)、具體化(huà)的(de)過程。
構想階段主要考慮設計主題、設計對(duì)象、設計目的(de)及包裝材料、形态、結構、圖形、文字、色彩布局等方面的(de)問題，使設計更具典型性、代表性及最佳的(de)傳達。還(hái)要勇于創新，使包裝設計具有良好的(de)視覺效果。要列出與設計有關的(de)關鍵字，進行分(fēn)析、篩選、提煉，畫(huà)出思維導圖。
步驟三，草(cǎo)圖及設計方案
設計者使用(yòng)簡單快(kuài)捷的(de)畫(huà)具，初步将構思、想法形象化(huà)、視覺化(huà)，具有很大(dà)的(de)随意性和(hé)自由性，是記錄靈感、産生靈感的(de)好方法。寫稿階段要充分(fēn)發揮想象力，進行各種設計手法、表現形式、各種設計方案的(de)嘗試，以及多(duō)角度的(de)分(fēn)析比較、比較、篩選。
效果圖創作就是從草(cǎo)圖中篩選出更适合的(de)設計方案，對(duì)其進行更深入的(de)表現，它比草(cǎo)圖更完整、更直觀立體。一些效果圖還(hái)配有局部示意圖、三視圖和(hé)剖視圖。能充分(fēn)體現包裝材料、肌理(lǐ)、結構、瓶、盒等。
步驟四，定稿和(hé)正稿
最終的(de)設計方案是将設計方案提交給委托方，由委托方聽(tīng)取多(duō)方面人(rén)員(yuán)，包括市場(chǎng)營銷人(rén)員(yuán)在内的(de)意見和(hé)建議(yì)，通(tōng)過討(tǎo)論确定最終設計方案。這(zhè)個(gè)階段非常重要，它決定了(le)産品包裝設計的(de)最終效果。設計者要聽(tīng)取委托方的(de)多(duō)方意見，同時(shí)設計人(rén)員(yuán)還(hái)要說服委托方，使雙方達成一緻。
當設計方案确定後，根據提出的(de)修改意見作相應調整，即進入正稿制作階段。這(zhè)一階段的(de)工作必須嚴謹、細緻，對(duì)包裝結構尺寸、色彩标準、細節處理(lǐ)、文字的(de)精确性、圖形的(de)完整性等都要認真校對(duì)，嚴格要求，以便于印刷。
步驟五，印刷
原稿完成後，下(xià)一步就是印刷。随著(zhe)印前技術的(de)發展和(hé)計算(suàn)機輔助設計的(de)普及，現代印刷變得(de)更加快(kuài)捷、方便，印刷質量越來(lái)越好，産品包裝設計的(de)效果越來(lái)越趨于完美(měi)。印制過程中，要特别注意顔色的(de)準确性，如果顔色有偏差，直接影(yǐng)響最終效果，設計師有必要在印刷過程中進行監制。
步驟六，市場(chǎng)反饋
一個(gè)從構思到完成的(de)産品包裝設計是一個(gè)系統工程，但最終的(de)效果還(hái)取決于市場(chǎng)。新包裝投入市場(chǎng)後，既要接受市場(chǎng)銷售的(de)檢驗，又要接受消費者的(de)檢驗。因此，設計者應了(le)解各方對(duì)新包裝的(de)反應，聽(tīng)取市場(chǎng)信息的(de)反饋，從而在未來(lái)的(de)設計中做(zuò)出更好的(de)改進。
