色彩心理(lǐ)在“寵物(wù)食品包裝”中的(de)應用(yòng)

　　寵物(wù)食品包裝中的(de)色彩心理(lǐ)

　　（一）色彩在寵物(wù)食品包裝中的(de)作用(yòng)

　　我們每天都在接觸形形色色的(de)設計元素，而其中最直觀，最能抓住消費者眼球的(de)即是産品包裝中色彩的(de)運用(yòng)。色彩在産品中的(de)應用(yòng)可(kě)謂是多(duō)方面的(de)，不僅體現在平面設計中，還(hái)體現在工業和(hé)環境設計中，其中最廣泛應用(yòng)的(de)是産品的(de)包裝設計。在産品的(de)包裝中食品包裝與人(rén)息息相關，時(shí)時(shí)刻刻充斥著(zhe)我們的(de)生活和(hé)周邊。

　　色彩是最具有信息傳達能力的(de)要素，寵物(wù)食品的(de)包裝中，色彩是引起消費者心理(lǐ)共鳴的(de)最活躍，最刺激的(de)因素之一，包裝的(de)色彩運用(yòng)正在朝著(zhe)綠(lǜ)色設計的(de)方向轉變，色彩的(de)審美(měi)情感與人(rén)的(de)主觀心态有必然的(de)聯系，通(tōng)常也(yě)就是我們所說的(de)“情感應答(dá)”，不同的(de)色彩可(kě)以喚起消費者不同的(de)審美(měi)趣味和(hé)追求。

　　（二）寵物(wù)食品包裝色彩的(de)特點

　　對(duì)于不同體型大(dà)小，不同種類的(de)寵物(wù)來(lái)說，設計師通(tōng)常會在包裝上采用(yòng)不同的(de)色彩來(lái)區(qū)分(fēn)，同樣色彩的(de)不同也(yě)會使消費者在選取時(shí)更加方便快(kuài)捷。寵物(wù)食品的(de)包裝常用(yòng)色彩鮮明(míng)的(de)色調來(lái)提高(gāo)商品商标字體的(de)明(míng)視度，要知道食品的(de)文字明(míng)視度通(tōng)常是由文字色彩來(lái)突出的(de)，這(zhè)是區(qū)分(fēn)其他(tā)商品的(de)關鍵所在。

　　所以在寵物(wù)食品包裝中，不僅要注重文字排版，文字大(dà)小，圖文形象，最重要的(de)就是色彩的(de)搭配與應用(yòng)。食品包裝的(de)色彩主要是運用(yòng)暖色調，如黃(huáng)色，橙色等，能夠激發消費者的(de)食欲，當然，雖然這(zhè)是寵物(wù)食品包裝，但畢竟寵物(wù)不能像人(rén)一樣來(lái)區(qū)分(fēn)包裝的(de)利與弊，所以最終選擇權還(hái)是在寵物(wù)主人(rén)的(de)身上，因此，應該著(zhe)重遵循食品包裝安全法規，色彩依舊(jiù)按照(zhào)人(rén)的(de)生活習(xí)慣和(hé)愛(ài)好來(lái)選擇。

　　（三）寵物(wù)食品包裝的(de)色彩心理(lǐ)暗示

　　就像人(rén)類一樣，寵物(wù)寶寶出生開始便能對(duì)這(zhè)個(gè)世界的(de)色彩有最初的(de)顔色識别，在人(rén)類的(de)生産生活中，通(tōng)常很早就用(yòng)藍色和(hé)紅色将男(nán)女(nǚ)區(qū)分(fēn)出來(lái)，就像男(nán)女(nǚ)廁所上的(de)粉紅和(hé)粉藍标志，又如嬰兒(ér)紙尿褲外包裝用(yòng)藍色和(hé)粉色來(lái)區(qū)分(fēn)男(nán)寶寶和(hé)女(nǚ)寶寶。這(zhè)說明(míng)一切包裝上都有著(zhe)一定的(de)心理(lǐ)暗示，能夠正确的(de)引導消費者購(gòu)買到自己需要的(de)商品。

　　對(duì)于食品包裝來(lái)說，色彩的(de)因素不是單一的(de)，而是相互交叉，相互影(yǐng)響的(de)，有效的(de)設計和(hé)組織色彩的(de)關系，充分(fēn)體現視覺心理(lǐ)暗示在食品包裝設計中的(de)強化(huà)作用(yòng)。通(tōng)常消費者在選購(gòu)商品的(de)時(shí)候都會有七秒鐘(zhōng)的(de)心理(lǐ)選擇時(shí)間，這(zhè)就是色彩學中的(de)“七秒鐘(zhōng)定律”。如今，“七秒鐘(zhōng)定律”已經成爲各大(dà)品牌刺激消費者購(gòu)買欲望的(de)制勝法寶之一，亮麗的(de)色彩确實具有先聲奪人(rén)的(de)效應和(hé)感人(rén)至深的(de)魅力。

　　寵物(wù)食品包裝的(de)案例分(fēn)析

　　（一）色彩心理(lǐ)在寵物(wù)食品包裝中的(de)呈現

　　由調查可(kě)知，國外寵物(wù)食品包裝在色彩的(de)搭配上，依然選用(yòng)能夠刺激人(rén)味蕾享受的(de)黃(huáng)色，橙色等暖色調，在突出表現文字的(de)同時(shí)，大(dà)色塊的(de)暖色運用(yòng)，從視覺上抓住了(le)消費者的(de)心理(lǐ)感受，同樣的(de)寵物(wù)形象，不論是剪影(yǐng)表現形式還(hái)是實物(wù)表現形式，都能從根本上解決消費者視覺疲勞的(de)問題。

　　色彩采用(yòng)紅黃(huáng)藍綠(lǜ)四種顔色來(lái)區(qū)分(fēn)不同寵物(wù)食品的(de)不同種類。用(yòng)紅，黃(huáng)，橙色強調味覺，能夠突出食品的(de)新鮮；而藍白顔色則是表現食品的(de)幹淨清涼衛生；綠(lǜ)色則說明(míng)食物(wù)的(de)新鮮無污染。這(zhè)種貼心的(de)外包裝設計不僅從視覺審美(měi)上能抓住消費者，從心理(lǐ)角度同樣能給子消費者安全感。

　　調研中發現某一款寵物(wù)食品包裝在材質上采用(yòng)了(le)木(mù)質的(de)肌理(lǐ)，從觸覺方面吸引消費者，木(mù)質的(de)顔色也(yě)更加突出食物(wù)是純天然無污染的(de)綠(lǜ)色食品。白色的(de)品名字體突出，簡約流暢的(de)字體能夠更加醒目的(de)告知消費者商品信息。包裝上卡通(tōng)的(de)形象是由無數種顔色的(de)小花拼接而成，這(zhè)種獨特可(kě)愛(ài)的(de)圖文拼接相比較那些平淡無奇的(de)造型來(lái)說會更加地标新立異，更加具有創造力和(hé)表現力。

　　（二）寵物(wù)食品包裝中的(de)消費者心理(lǐ)

　　所謂的(de)消費者心理(lǐ)就是人(rén)們在購(gòu)買商品時(shí)産生的(de)一系列心理(lǐ)活動，主要是從看到商品，進行對(duì)比和(hé)分(fēn)析，内心選取的(de)全過程。

　　從目前市場(chǎng)上寵物(wù)食品産業的(de)急劇增長(cháng)來(lái)看，影(yǐng)響消費者購(gòu)買心理(lǐ)的(de)因素主要是老百姓對(duì)寵物(wù)的(de)觀念有所改變，越來(lái)越多(duō)的(de)城(chéng)市居民願意花費大(dà)量時(shí)間和(hé)金錢在寵物(wù)身上。而由于寵物(wù)主人(rén)工作繁忙，可(kě)能沒有太多(duō)的(de)時(shí)間幫自己的(de)寵物(wù)“做(zuò)飯”，所以寵物(wù)食品逐漸流行，在主人(rén)看來(lái)市面上賣的(de)寵物(wù)食品可(kě)能更加幹淨衛生，值得(de)信賴。随著(zhe)政府對(duì)寵物(wù)管理(lǐ)越來(lái)越寬松，現在寵物(wù)基本上走進了(le)千家萬戶，而寵物(wù)數量的(de)增多(duō)也(yě)促進了(le)寵物(wù)食品産業的(de)迅猛增長(cháng)。

　　影(yǐng)響消費者購(gòu)買的(de)因素有很多(duō)，其中包括環境因素、刺激因素和(hé)消費者個(gè)人(rén)及心理(lǐ)因素。常見的(de)消費者心理(lǐ)有習(xí)慣心理(lǐ)、從衆心理(lǐ)、攀比心理(lǐ)、身份心理(lǐ)、面子心理(lǐ)、炫耀心理(lǐ)、愛(ài)占便宜、害怕後悔等。

　　總結

　　寵物(wù)食品包裝具有其獨有的(de)特殊性，由于其受衆的(de)生活環境的(de)局限性，所以在設計寵物(wù)食品包裝時(shí)不僅要考慮到寵物(wù)對(duì)外包裝色彩的(de)心理(lǐ)反應，其最主要的(de)還(hái)是要根據寵物(wù)主人(rén)的(de)喜好和(hé)習(xí)慣來(lái)設計，所以要區(qū)别于其他(tā)食品的(de)包裝設計。色彩心理(lǐ)在寵物(wù)食品包裝中的(de)應用(yòng)是廣泛而深刻的(de)，因此，作爲新生代的(de)包裝設計師，必須懂(dǒng)得(de)将設計心理(lǐ)學與包裝設計緊密聯系起來(lái)，色彩心理(lǐ)會影(yǐng)響未來(lái)包裝行業的(de)發展趨勢，設計師要牢牢抓住消費者的(de)消費心理(lǐ)，在色彩上占據主導地位，引領中國寵物(wù)食品包裝行業走向嶄新的(de)未來(lái)。