兒(ér)童食品包裝的(de)設計理(lǐ)念

　　在市場(chǎng)琳琅滿目的(de)兒(ér)童食品包裝中，對(duì)兒(ér)童食品的(de)口味描述顯得(de)日趨重要。食品的(de)賣點就是口味，因此口味的(de)體現就顯得(de)尤爲重要，目前爲數不少的(de)兒(ér)童食品包裝設計上都在日益重視對(duì)口味的(de)詳細描述，以至于對(duì)口味的(de)描述也(yě)成爲了(le)兒(ér)童食品包裝設計的(de)重要部分(fēn)。根據兒(ér)童特殊的(de)審美(měi)趣味和(hé)心理(lǐ)特征，形成了(le)兒(ér)童口味的(de)食品包裝設計的(de)特殊表現形式，作爲包裝設計師，通(tōng)過視覺來(lái)表現兒(ér)童食品包裝的(de)口味成爲一種趨勢。

　　一、兒(ér)童食品包裝設計的(de)構思

　　兒(ér)童食品包裝設計的(de)靈魂是“構思”，是設計者把對(duì)所要設計的(de)産品的(de)全部理(lǐ)解，經過思維，與自己以往的(de)經驗、知識、技巧結合之後的(de)衍生物(wù)，是知識、長(cháng)期實踐和(hé)“靈感”的(de)總和(hé)。而兒(ér)童食品包裝設計的(de)構思也(yě)是如此。優秀的(de)兒(ér)童食品包裝設計，總是能夠抓住兒(ér)童的(de)心理(lǐ)特征，擅長(cháng)以兒(ér)童的(de)目光(guāng)及心理(lǐ)去發現并發掘事物(wù)的(de)美(měi)好，根據兒(ér)童的(de)思維規律去構思設計。

　　由于兒(ér)童年齡及知識的(de)原因，兒(ér)童的(de)想象力比成人(rén)更加豐富并且天真，天馬行空，是我們成年人(rén)所難以取代的(de)，充滿想象力是兒(ér)童的(de)重要特點之一，這(zhè)在兒(ér)童趣味性創作中是不能忽視的(de)，在兒(ér)童食品包裝設計的(de)構思中要充分(fēn)抓住這(zhè)一點。

　　在兒(ér)童的(de)世界裏，他(tā)們沒有任何固定的(de)邏輯，他(tā)們的(de)思維跳躍性極大(dà)。兒(ér)童通(tōng)常以自己的(de)心理(lǐ)和(hé)認知作用(yòng)于事物(wù)，例如自己在吃(chī)東西時(shí)他(tā)可(kě)以自己吃(chī)也(yě)可(kě)以給旁邊的(de)玩具吃(chī)，在他(tā)們的(de)思維空間中，兒(ér)童自己會認爲與其他(tā)除了(le)自己之外的(de)事物(wù)沒有任何差别，會認爲它們都是活的(de)有生命的(de)。以人(rén)手法就符合兒(ér)童的(de)這(zhè)一心理(lǐ)特征。在進行包裝設計時(shí)運用(yòng)拟人(rén)手法能豐富圖形的(de)情感，它是将自然的(de)草(cǎo)、木(mù)、動物(wù)等，還(hái)有生活中各種用(yòng)具，表現成活靈活現的(de)、有生命、有思維、表情、情感的(de)人(rén)物(wù)化(huà)的(de)形象，賦予它們人(rén)的(de)特征，從而帶來(lái)趣味性，是表現人(rén)性化(huà)的(de)最佳途徑。因此，在兒(ér)童食品包裝設計的(de)創意構思方面要緊扣兒(ér)童的(de)這(zhè)一心理(lǐ)特征，這(zhè)樣構思出來(lái)的(de)包裝設計才會更加迎合兒(ér)童的(de)口味。

　　二、兒(ér)童食品包裝設計的(de)圖形造型

　　兒(ér)童不具備比例概念，在他(tā)們的(de)繪畫(huà)中，有趣的(de)特點之一就是變形和(hé)誇張。兒(ér)童在不斷的(de)成長(cháng)過程中通(tōng)過觀察外界事物(wù)，逐漸的(de)具有了(le)分(fēn)辨事物(wù)的(de)能力，直接表現在視覺領域就是對(duì)于圖形的(de)分(fēn)辨，他(tā)可(kě)以把真實事物(wù)與具有符号化(huà)的(de)圖形一一對(duì)應，這(zhè)些具有符号化(huà)的(de)圖形都采用(yòng)了(le)變形與誇張的(de)手法。在我們成人(rén)世界會把誇張手法認爲是打破沉悶的(de)造型設計的(de)表現方式。具體運用(yòng)在包裝設計當中，有意識的(de)将包裝圖形進行“變形 、追求趣味性，迎合了(le)兒(ér)童的(de)圖形口味。

　　兒(ér)童食品包裝設計的(de)圖形造型經過個(gè)性化(huà)的(de)藝術處理(lǐ)，對(duì)圖形的(de)主要特征進行高(gāo)度概括和(hé)強化(huà)，使其特征更加直觀和(hé)突出，給人(rén)以超乎尋常的(de)感受，而這(zhè)也(yě)正是作爲消費主體兒(ér)童的(de)興趣點，這(zhè)樣的(de)圖形造型大(dà)大(dà)增強了(le)視覺沖擊力，有些東西兒(ér)童分(fēn)辨不清楚，但經過誇張後，兒(ér)童就能清楚的(de)辨認。當然，在兒(ér)童食品包裝設計的(de)圖形造型中，運用(yòng)誇張的(de)手法把握 度 是十分(fēn)重要的(de)，誇張并不是越怪異、越離奇才能帶來(lái)趣味性，要在突出和(hé)強調圖形特征實質上下(xià)功夫，誇張要合乎情理(lǐ)，通(tōng)過誇張達到形神兼備，從而創造出形式美(měi)和(hé)趣味性，否則就會給人(rén)一種虛假、不真實的(de)感受。

　　三、兒(ér)童食品包裝設計的(de)色彩搭配

　　在兒(ér)童食品包裝設計中，色彩的(de)表現尤爲重要，因爲兒(ér)童的(de)感知和(hé)思維都處于幼稚階段，他(tā)們通(tōng)過色彩對(duì)圖形的(de)屬性進行識别、判斷。兒(ér)童食品包裝的(de)色彩設計不能采用(yòng)成人(rén)化(huà)的(de)設計，需要合理(lǐ)準确使用(yòng)色彩所代表的(de)含義積極引導，容易被接受、記憶，引起兒(ér)童的(de)興趣與注意，滿足兒(ér)童群體的(de)審美(měi)情趣，喚起兒(ér)童心中潛藏的(de)購(gòu)買欲。色彩搭配和(hé)諧，一方面要符合産品的(de)味覺生理(lǐ)感受，也(yě)就是産品的(de)味道；另一方面要符合産品的(de)味覺心理(lǐ)感受，比如說一款水(shuǐ)果口味的(de)餅幹，它的(de)色彩搭配應該多(duō)采用(yòng)表現該水(shuǐ)果的(de)色相，充分(fēn)調動兒(ér)童食欲，因爲色彩本身就具有這(zhè)樣的(de)特性，表現味覺是它的(de)強項。

　　兒(ér)童處于人(rén)生思維發展的(de)初級階段，對(duì)色彩的(de)理(lǐ)解能力明(míng)顯低于成年人(rén)。因而，兒(ér)童食品包裝的(de)色彩設計應盡量單純化(huà)，用(yòng)盡可(kě)能少的(de)色彩去達到最大(dà)的(de)色彩效果，用(yòng)色在于精而不在于多(duō)，在于提煉，色彩越純，就越能具有裝飾性，越能吸引兒(ér)童消費群體，從而達到以少勝多(duō)的(de)目的(de)。

　　兒(ér)童食品包裝設計不僅用(yòng)色要純，而且色彩要明(míng)快(kuài)，研究表明(míng)，對(duì)于整個(gè)學齡前兒(ér)童而言，表現爲普遍喜歡鮮明(míng)的(de)暖色調。而在學齡後，随著(zhe)年齡的(de)增長(cháng)，兒(ér)童對(duì)于色彩的(de)感知和(hé)理(lǐ)解能力有進一步的(de)提高(gāo)，色彩開始豐富起來(lái)，逐步接受柔和(hé)色。但是總體來(lái)說，兒(ér)童對(duì)于鮮明(míng)的(de)色彩比較敏感。在兒(ér)童食品包裝設計中根據兒(ér)童的(de)需求合理(lǐ)搭配顔色才能适應他(tā)們的(de)口味。

　　四、兒(ér)童食品包裝設計使用(yòng)的(de)材料

　　兒(ér)童包裝設計有其獨特性，在設計過程中，不但要遵從基本的(de)設計規律，還(hái)要從材料角度進行考慮。傳統的(de)包裝設計的(de)材料主要是玻璃瓶、金屬罐、紙盒、紙箱，現代兒(ér)童食品包裝的(de)材料主要有塑料類、紙類、複合材料類等，不同的(de)設計風格要相對(duì)于不同的(de)包裝材料。兒(ér)童食品包裝設計要求安全健康，例如兒(ér)童棒棒糖包裝，有一定生活常識的(de)成人(rén)都知道，兒(ér)童吃(chī)棒棒糖最危險的(de)地方在于它的(de)手執棒的(de)部位，經常有手執棒插入兒(ér)童口腔出現危險的(de)案例。現在市面上出現的(de)兒(ér)童棒棒糖包裝手執棒部分(fēn)大(dà)多(duō)采用(yòng)塑料材質，在這(zhè)種情況下(xià)，紙質的(de)兒(ér)童棒棒糖包裝手執棒就是很好的(de)替代材料。

　　包裝設計師如果能從這(zhè)樣細微的(de)材質上進行考慮，無疑可(kě)以大(dà)大(dà)提高(gāo)現代兒(ér)童食品包裝的(de)安全系數。另外，包裝新材料采用(yòng)無菌高(gāo)科技分(fēn)子材料，無毒包裝材料，塑料包裝逐步取代玻璃制品更趨安全；采用(yòng)紙、鋁箔、塑料薄膜等包裝材料制造的(de)兒(ér)童包裝，使兒(ér)童食品包裝水(shuǐ)平不斷提升，無毒無污染的(de)“綠(lǜ)色”材質是未來(lái)兒(ér)童食品包裝的(de)發展方向。

　　五、兒(ér)童食品包裝設計的(de)包裝形态

　　兒(ér)童食品包裝的(de)設計形态崇尚新穎，兒(ér)童食品包裝設計消費群體的(de)特殊性和(hé)兒(ér)童好奇性的(de)心理(lǐ)特征，使其整體的(de)包裝形态盡可(kě)能的(de)誇張、曲折。外部形态越誇張越受兒(ér)童消費者的(de)喜歡，越能吸引到消費者的(de)目光(guāng)。

　　這(zhè)就促使兒(ér)童食品包裝設計多(duō)采用(yòng)異形設計，有仿生形态，如動物(wù)形、植物(wù)形、卡通(tōng)人(rén)物(wù)造型；有多(duō)種幾何形态，如棱柱形、多(duō)面體形；還(hái)有組合拼接形态。多(duō)種包裝形态的(de)運用(yòng)，使兒(ér)童食品包裝在陳列環境中對(duì)購(gòu)買者的(de)視覺發揮舉足輕重的(de)作用(yòng)，從而引起他(tā)們的(de)興趣和(hé)購(gòu)買欲。

　　總之，迎合兒(ér)童口味的(de)包裝設計無疑是優秀的(de)兒(ér)童食品包裝設計的(de)方向，它不僅能夠準确的(de)反應商品特征、傳達商品信息，還(hái)帶給兒(ér)童美(měi)的(de)感受和(hé)體驗、培養積極健康的(de)人(rén)生觀。正确合理(lǐ)的(de)應用(yòng)包裝設計，設計出兒(ér)童喜愛(ài)的(de)食品包裝，真正落實食品包裝爲兒(ér)薰服務的(de)基本理(lǐ)念是我們當代包裝設計師的(de)責任與義務。