産品包裝設計策略之——貨架思維

　　做(zuò)産品包裝設計，一定要考慮貨架思維，那麽，什(shén)麽是貨架思維呢(ne)？

　　當你去超市或便利店(diàn)，會看到貨架上陳列著(zhe)琳琅滿目的(de)産品。貨架上并不是隻有一個(gè)品牌的(de)産品，而是擺放了(le)各式各樣，不同廠家的(de)産品，這(zhè)就是傳統意義上的(de)貨架，也(yě)是傳統的(de)概念認知。其實，所有商品信息能出現的(de)地方，都是貨架。比如：包裝盒、自媒體、網站、搜索引擎、戶外廣告牌、朋友圈、車體等等。商品信息能出現的(de)一切場(chǎng)景都可(kě)以說是貨架，這(zhè)個(gè)貨架不僅僅是超市裏的(de)貨架。目的(de)是讓商品能得(de)到全方位的(de)展示，讓它更賣得(de)更好，這(zhè)就是貨架思維。

　　我們講，貨架上的(de)場(chǎng)景其實是一個(gè)信息廣告位，當你的(de)産品在貨架上，他(tā)們已經開始競争了(le)，想讓消費者從琳琅滿目的(de)諸多(duō)商品中發現自己的(de)産品，那麽你的(de)包裝就需要獨特、最吸引顧客的(de)眼球。你要考慮，什(shén)麽信息對(duì)他(tā)是敏感的(de)，對(duì)他(tā)來(lái)講是有價值的(de)，他(tā)想關注的(de)，你要找到對(duì)于顧客來(lái)講最敏感、有價值的(de)包裝設計理(lǐ)由，那麽這(zhè)些因素是整個(gè)包裝設計策略中的(de)核心，我們應該圍繞這(zhè)個(gè)核心展開包裝設計工作，通(tōng)過設計一個(gè)購(gòu)買理(lǐ)由或者一個(gè)視覺符号，或是獨特的(de)品牌色彩，讓我們的(de)産品在上貨架之前就能討(tǎo)好顧客。

　　我們簡單試想一下(xià)，在超市，你想買瓶飲料的(de)時(shí)候，是如何做(zuò)決策的(de)呢(ne)？首先，你會用(yòng)眼神掃描一遍飲料貨架，當一眼定格在哪個(gè)飲料上面時(shí)，你才有可(kě)能把這(zhè)個(gè)飲料拿起來(lái)，看看它的(de)包裝、口味等等。然後再拿起另一瓶，看看價格、相互比較一下(xià)。最後，從2到3個(gè)飲料中選一個(gè)。那麽，爲什(shén)麽貨架上還(hái)有其它的(de)衆多(duō)同類的(de)商品你沒看呢(ne)，而隻拿起了(le)其中幾個(gè)做(zuò)比較呢(ne)？這(zhè)是因爲，這(zhè)瓶飲料能在一秒内吸引你的(de)眼球，那些不能吸引你視線的(de)其它飲料，說明(míng)它們沒有機會讓你發現，它更沒有機會賣出去。并且在你拿起來(lái)的(de)三秒鐘(zhōng)内，要給顧客一個(gè)清晰的(de)購(gòu)買理(lǐ)由，他(tā)才有可(kě)能買走你的(de)産品。

　　包裝設計的(de)核心是解決同類競争的(de)目的(de)，千萬不要讓包裝設計服務于審美(měi)，也(yě)不要試圖抒發什(shén)麽情感。當然，非常小衆的(de)商品除外。在進行包裝設計之初，應該考慮到商品的(de)貨架展示效果，包裝設計能否使你的(de)商品在衆多(duō)竟品中脫穎而出。讓包裝自己會說話(huà)，自己去跟消費者發生溝通(tōng)。

　　因此，我們在進行産品包裝設計時(shí)，須要搞清楚一點就是，包裝本身是一種媒介，我們需要将包裝，當成是一個(gè)廣告位來(lái)進行設計，将那些有價值、能夠快(kuài)速吸引消費者眼球的(de)信息突出。在設計的(de)過程中，還(hái)需要考慮信息的(de)有效傳達，然後再是美(měi)感。

　　對(duì)于商品包裝來(lái)講，貨架思維，是一場(chǎng)與顧客眼球吸引力的(de)PK，是對(duì)顧客購(gòu)買決策思維的(de)引導和(hé)設計，是對(duì)消費者購(gòu)買理(lǐ)由的(de)策略洞察。