産品包裝設計影(yǐng)響力有多(duō)大(dà)？

　　産品的(de)包裝就像人(rén)的(de)外衣，是第一印象最直觀的(de)視覺入口，從食品外包裝上便看得(de)出内在口味是否更有獨特追求，是綜合形象的(de)一種展示。對(duì)食品外包裝設計要高(gāo)要求，需要對(duì)形狀、顔色、材料、容量、造型等方面綜合考量。

　　沖動消費是我們常見的(de)一種消費方式，沖動的(de)動機誘因中，因包裝符合審美(měi)或應用(yòng)需求而産生消費的(de)占了(le)很大(dà)的(de)比例，消費者很可(kě)能再次産生購(gòu)買，好的(de)包裝設計甚至由銷售觸及品牌傳播與升級。

　　消費者因對(duì)初次購(gòu)買滿意度良好的(de)情況下(xià)産生再次購(gòu)買行爲時(shí)，看到相似包裝時(shí)不僅會聯想到使用(yòng)時(shí)的(de)滿足感，而且有利于增加對(duì)産品品牌的(de)好感度，現在人(rén)們不隻是購(gòu)買生活需要商品，還(hái)購(gòu)買自己愛(ài)好而生活并非急需的(de)商品，商品交換成功是靠包裝的(de)形象促進而成的(de)。

　　好的(de)色彩，襯托好的(de)美(měi)食

　　食品外包裝的(de)色彩選擇和(hé)搭配直接影(yǐng)響著(zhe)品牌整體的(de)氣質和(hé)風格，在設計過程中色彩計劃的(de)合理(lǐ)運用(yòng)，正是映射了(le)對(duì)整體畫(huà)面設計的(de)構思，對(duì)整個(gè)産品與品牌調性的(de)色彩反映，并非隻是爲了(le)好看而獨立與産品和(hé)品牌本身。

　　食品包裝設計本就爲促銷，那麽結合消費者行爲心理(lǐ)學去思考，對(duì)于食品而言，采用(yòng)鮮明(míng)豐富的(de)色調是首要選擇，暖色系更容易被用(yòng)來(lái)突出其美(měi)味感；藍白綠(lǜ)則讓人(rén)産生清涼、衛生、健康的(de)感覺；爲自然美(měi)觀，有時(shí)無色透明(míng)要更好一些。

　　包裝設計要求多(duō)項說明(míng)

　　1.包裝設計的(de)大(dà)小、形狀、色彩、文字說明(míng)和(hé)圖案必須協調一緻，支持産品的(de)定位。漂亮的(de)設計并不一定是好的(de)設計，最好的(de)設計是那些适合企業、适合産品的(de)設計。

　　2.包裝的(de)構造要便于使用(yòng)、保存。包裝的(de)發展主要基于使用(yòng)的(de)保質性、便利性。許多(duō)小食品的(de)包裝設計在這(zhè)方面很典型：包裝袋開啓邊設計成鋸齒形，便于開啓；包裝袋内充上惰性氣體，防止黴變，保持新鮮，便于保存。

　　3.作爲産品的(de)一部分(fēn)的(de)包裝也(yě)必須不斷創新。哪個(gè)品牌能首先創新包裝，爲消費者提供更好的(de)服務，則其市場(chǎng)占有率必然會有顯著提高(gāo)，給公司帶來(lái)勝過競争者的(de)可(kě)觀利潤。

　　4.包裝設計必須和(hé)産品的(de)廣告、價格、分(fēn)銷渠道以及其他(tā)的(de)營銷決策一緻。包裝上的(de)文字說明(míng)、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一緻，這(zhè)樣做(zuò)可(kě)以壯大(dà)企業聲譽，提高(gāo)可(kě)信度。

　　5.包裝材料的(de)選擇要考慮其環保性。現在大(dà)部分(fēn)産品的(de)包裝材料使用(yòng)的(de)是塑料、聚攏乙烯，這(zhè)類材料難以自然分(fēn)解，形成了(le)污染環境的(de)“白色垃圾”。如很多(duō)食品的(de)包裝，一次性快(kuài)餐飯盒，大(dà)部分(fēn)零售商店(diàn)包裝所售商品等都使用(yòng)這(zhè)類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的(de)嚴重問題，社會急需可(kě)以降解的(de)包裝替代品。

　　6.包裝設計具有很直觀的(de)效果。當你在琳琅滿目的(de)商品中尋覓時(shí)，你的(de)目光(guāng)在每件産品上的(de)停留時(shí)間是很短的(de)。因此，包裝設計必須是直接的(de)、直觀的(de)，它必須清晰明(míng)了(le)，使顧客對(duì)産品的(de)用(yòng)途一目了(le)然。這(zhè)就需要設計師對(duì)平面造型設計的(de)基本技巧—圖案與色彩的(de)應用(yòng)、正确的(de)節奏把握、材質的(de)選擇等等，都有具體的(de)了(le)解與掌握，力求使每項設計都經濟實用(yòng)。