要想搞清品牌如何占領品類，那先要明(míng)白什(shén)麽是品牌？品牌是一種心理(lǐ)概念，是消費者對(duì)于一個(gè)企業或産品的(de)認知和(hé)印象。品牌不僅僅包括企業的(de)标識、名稱、口号等視覺和(hé)聽(tīng)覺元素，更包括消費者對(duì)于企業或産品的(de)認知、感受和(hé)信任等方面。在這(zhè)個(gè)意義上，品牌是一個(gè)企業或産品在消費者心智中的(de)位置和(hé)形象。
品牌的(de)要想占領品類，意味著(zhe)一個(gè)品牌在某個(gè)行業中處于領先地位，成爲消費者心中的(de)首選，也(yě)就是占領了(le)消費者的(de)心智，這(zhè)意味著(zhe)一個(gè)品牌在消費者心中建立起良好的(de)形象和(hé)信任度。在市場(chǎng)上，往往隻有少數幾個(gè)品牌能夠做(zuò)到這(zhè)點，例如，可(kě)口可(kě)樂(yuè)在碳酸飲料市場(chǎng)上的(de)地位，蘋果在智能手機市場(chǎng)上的(de)地位等等。這(zhè)需要品牌在多(duō)個(gè)方面進行營銷和(hé)品牌塑造，像在品牌設計方面，要注重品牌标識的(de)設計和(hé)傳播；在品牌傳播方面，要注重廣告、宣傳和(hé)社交媒體的(de)營銷；在産品設計方面，要注重與品牌定位相符合的(de)産品設計等等。隻有通(tōng)過這(zhè)些方式，一個(gè)品牌才能在消費者心中建立起良好的(de)形象和(hé)信任度。
