企業品牌的(de)創建都是基于将産品從現有品類中分(fēn)化(huà)出來(lái)，創造一個(gè)可(kě)以率先進入并占據的(de)新品類。運動自行車作爲自行車品類細化(huà)出來(lái)的(de)産品，那運動自行車品牌定位策劃如何占據該品類呢(ne)？
運動自行車品牌定位策劃流程
1.對(duì)運動自行車品牌進行定位策劃
在自行車漸漸被其他(tā)車型取代的(de)時(shí)候，擁有一個(gè)好的(de)産品定位是挖掘用(yòng)戶需求的(de)核心。想要挽救自行車行業岌岌可(kě)危的(de)趨勢，需要找到自行車在如今消費市場(chǎng)上的(de)定位，這(zhè)需要專業的(de)咨詢公司在對(duì)市場(chǎng)進行大(dà)量的(de)市場(chǎng)調研，與分(fēn)析之後才能得(de)出的(de)數據。
2.制定運動自行車品牌戰略
運動自行車品牌在找準定位之後，就可(kě)以開始品牌定位策劃了(le)。在品牌戰略制定時(shí)，經過對(duì)市場(chǎng)定位需求的(de)分(fēn)析，然後根據咨詢公司多(duō)年的(de)策劃經驗，站在市場(chǎng)和(hé)競争的(de)角度對(duì)運動自行車品牌戰略制定。
3.運動自行車品牌形象與标志的(de)設計
好的(de)品牌形象設計與品牌标志設計影(yǐng)響著(zhe)消費者對(duì)品牌的(de)喜愛(ài)程度。從運動自行車品牌logo的(de)設計，品牌VI設計，還(hái)包括材質的(de)選取與色彩的(de)搭配，這(zhè)些都會影(yǐng)響消費者對(duì)自動自行車的(de)喜愛(ài)與選擇。
4.品牌商标注冊
5.品牌營銷策劃
通(tōng)過一定的(de)品牌營銷策劃，讓更多(duō)的(de)人(rén)了(le)解運動自行車品牌，知道品牌的(de)優勢，有哪些方面是其他(tā)運動自行車比不了(le)的(de)。運動自行車品牌營銷策劃包括線下(xià)實體店(diàn)，線上網店(diàn)以及短視頻(pín)營銷。品牌做(zuò)大(dà)了(le)，也(yě)可(kě)以做(zuò)成加盟連鎖品牌，進行招商加盟策劃。
運動自行車品牌定位策劃策略
1.企業理(lǐ)念定位
企業理(lǐ)念定位就是企業用(yòng)自己的(de)具有鮮明(míng)特點的(de)經營理(lǐ)念和(hé)企業精神作爲品牌的(de)定位訴求，體現企業的(de)内在本質。運動自行車企業采用(yòng)理(lǐ)念定位策略就容易樹立起令公衆産生好感的(de)企業形象，籍此提高(gāo)品牌的(de)價值，光(guāng)大(dà)品牌形象。
2.品質定位
品質定位就是以産品優良的(de)或獨特的(de)品質作爲訴求内容，如“好品質”、“天然出品”等，以面向那些主要注重産品品質的(de)消費者。
3.質量/價格定位
這(zhè)裏是指将質量和(hé)價格結合起來(lái)構築品牌識别。據研究表明(míng)，質量和(hé)價格通(tōng)常是消費者關注的(de)要素，都希望買到質量好、價格适中或便宜的(de)物(wù)品。因而實際中，這(zhè)種定位往往表現宣傳産品的(de)價廉物(wù)美(měi)和(hé)物(wù)有所值。
4.對(duì)比定位
對(duì)比定位是指通(tōng)過與競争對(duì)手的(de)客觀比較來(lái)确定自己的(de)定位，也(yě)可(kě)稱爲排擠競争對(duì)手的(de)定位。在該定位中，運動自行車企業需設法改變競争者在消費者心目中現有形象，找出其缺點或弱點，并用(yòng)自己的(de)品牌進行對(duì)比，從而确立自己的(de)地位。
5.消費群體定位
它直接以産品的(de)消費群體爲訴求對(duì)象，突出産品專爲該類消費群體服務，來(lái)獲得(de)目标消費群的(de)認同。把品牌與消費者結合起來(lái)，有利于增進消費者的(de)歸屬感，使其産生“我自己的(de)品牌”的(de)感覺，增加企業與消費者之間的(de)情感關聯度。
