品牌定位策略有哪些内容

　　品牌定位策略有哪些内容？品牌定位策略旨在挖掘品牌産品特點，形成獨有的(de)品牌特色，以此具有獨有的(de)競争力，成爲該品牌的(de)品類，具有行業話(huà)語權。這(zhè)就是品牌定位策略的(de)目的(de)。

　　品牌定位策略概述

　　品牌定位策略、是根據企業自身的(de)實際情況，産品的(de)競争優勢，通(tōng)過有效的(de)渠道篩選推廣來(lái)輔助完成企業的(de)長(cháng)期戰略目标，短期戰略目标，以及企業所制定的(de)年業績，月(yuè)業績目标達成。營銷策劃可(kě)以多(duō)種多(duō)樣方式傳播圍繞整個(gè)公司的(de)業績計劃來(lái)展開推廣傳播，引導消費者前來(lái)了(le)解産品，購(gòu)買産品，從而實現該産品的(de)銷售。

　　品牌定位策略有哪些内容

　　1.企業現狀及目标分(fēn)析

　　首先對(duì)企業的(de)現狀進行分(fēn)析和(hé)評估，确定品牌是否清晰明(míng)确，意義是否積極向上，消費者的(de)定位是否準确，消費者對(duì)于品牌的(de)認知和(hé)印象是否和(hé)初衷一緻，企業希望實現的(de)效果和(hé)目前的(de)狀态。更後總結存在的(de)不足和(hé)問題。

　　2.行業分(fēn)析

　　分(fēn)析該行業的(de)市場(chǎng)環境，競争對(duì)手品牌定位、策略選擇、策略格局。

　　3.所有産品

　　所有産品對(duì)所有産品使用(yòng)共同的(de)家族品牌名稱。即企業的(de)所有産品都使用(yòng)同一種品。對(duì)于那些享有高(gāo)聲譽的(de)企業，全部産品采用(yòng)統一品牌名稱策略可(kě)以充分(fēn)利用(yòng)其效應，使企業所有産品暢銷。同時(shí)企業宣傳介紹新産品的(de)費用(yòng)開支也(yě)相對(duì)較低，有利于新産品進入市場(chǎng)。

　　4. 大(dà)類産品

　　各大(dà)類産品使用(yòng)不同的(de)家族品牌名稱。企業使用(yòng)這(zhè)種策略，一般是爲了(le)區(qū)分(fēn)不同大(dà)類的(de)産品，一個(gè)産品大(dà)類下(xià)的(de)産品再使用(yòng)共同的(de)家族品牌，以便在不同大(dà)類産品領域中樹立各自的(de)品牌形象。

　　5.品牌戰略選擇

　　分(fēn)析企業的(de)優勢劣勢，爲企業制定發展方向和(hé)目标。

　　6.品牌策劃

　　完成消費市場(chǎng)細分(fēn)及研究、市場(chǎng)定位、品牌類别定位、品牌結構、概括産品描述的(de)廣告語、總結品牌的(de)形象、确定品牌形象代言人(rén)、Logo、包裝、渠道設計、終端物(wù)料等。

　　7.品牌管理(lǐ)

　　規劃品牌發展階段，确定階段的(de)目标，細分(fēn)目标，具體到企業的(de)産品。明(míng)确品牌戰略意義，内部統一認知觀念，統一行爲，統一形象。品牌管理(lǐ)實施，建立與品牌管理(lǐ)要求相配合的(de)績效考核指标，完善激勵與約束機制，将品牌管理(lǐ)工作落到實處。品牌審計，宣傳及包裝規範，市場(chǎng)占有率，銷售額等。

　　品牌定位策略的(de)注意事項

　　1.推廣的(de)目的(de)，要達到什(shén)麽目的(de)。

　　2.要推什(shén)麽内容。

　　3.了(le)解好你們的(de)預算(suàn)和(hé)時(shí)間點。

　　4.明(míng)确你們的(de)目标人(rén)群和(hé)推廣的(de)對(duì)象。

　　5.制定推廣的(de)方式方法，組合策略應用(yòng)。

　　6.資源分(fēn)配、人(rén)員(yuán)分(fēn)配、資源準備，執行。

　　7.效果評估，更新方式，總結。