世界上每一天都會有新生寶寶降生，現有的(de)嬰童護膚市場(chǎng)，面對(duì)五彩缤紛各式各樣的(de)品牌産品，消費者的(de)選擇和(hé)購(gòu)買是有多(duō)種因素構成的(de)，産品的(de)視覺形象作爲商品最重要且最直觀的(de)一部分(fēn)，占據了(le)重要的(de)影(yǐng)響。包裝設計看似很簡單的(de)事情，但是做(zuò)起來(lái)可(kě)沒有那麽容易，今天就談一談母嬰産品包裝設計要點。
一、母嬰産品消費者購(gòu)買特點
1.高(gāo)端化(huà)、品質化(huà)
更能捕獲新生代媽媽們的(de)心，最受消費者歡迎的(de)剛需品類向嬰幼兒(ér)紙尿褲、童裝、嬰幼兒(ér)喂養用(yòng)品上傾斜，嬰幼兒(ér)紙尿褲作爲最受消費者歡迎的(de)母嬰品類，‘’高(gāo)端化(huà)‘’趨勢明(míng)顯。
2.健康化(huà)、天然化(huà)
新生代消費者更願意對(duì)‘’有機、營養健康、安全、無添加、純天然、高(gāo)品質、環保‘’等關鍵詞‘’買單‘’，有機類嬰兒(ér)食品、嬰兒(ér)别以42%、47奶粉分(fēn)%的(de)市場(chǎng)增速引領整個(gè)母嬰市場(chǎng)朝著(zhe)更加健康合理(lǐ)可(kě)持續化(huà)的(de)方向邁進。
二、母嬰産品包裝設計要點
1.明(míng)确品牌定位
母嬰産品包裝設計的(de)産品定位，很多(duō)人(rén)都會認爲是一件很容易的(de)事情，首先我們要了(le)解母嬰産品的(de)用(yòng)戶定位不僅僅是母嬰，而是要根據市場(chǎng)實地調研分(fēn)析确定消費者的(de)喜愛(ài)及特性。很多(duō)新生媽媽由于沒有經驗，對(duì)于産品的(de)購(gòu)買時(shí)沒有經驗的(de)，因此會更加注重從寶寶健康出發的(de)産品定位，對(duì)于企業來(lái)說，要改變常規思維，品牌升級背後的(de)消費邏輯，年輕媽媽的(de)心選擇。品牌ip的(de)打造、圖案的(de)選擇、色彩的(de)搭配、産品包裝的(de)材質等等都會成爲年輕媽媽的(de)購(gòu)買考慮因素。
2.設計趨于人(rén)性化(huà)
嬰幼兒(ér)産品包裝設計色彩是最容易識别的(de)設計要素，用(yòng)色是包裝的(de)關鍵因素之一。色彩是能夠刺激消費者購(gòu)買的(de)直觀感受因素，專業的(de)包裝設計師在進行母嬰用(yòng)品包裝設計的(de)時(shí)候，要注重色彩技巧的(de)把握，要注重色彩與母嬰用(yòng)品的(de)照(zhào)應關系，以及色彩和(hé)色彩自身的(de)對(duì)比關系。對(duì)于産品包裝來(lái)說，如果不能讓消費者從包裝上得(de)知産品包裝裏面的(de)内容，即使做(zuò)的(de)再花裏胡哨、色彩豐富的(de)設計也(yě)很難刺激消費者的(de)購(gòu)買欲望。其次設計适合小朋友使用(yòng)的(de)結構或者減少對(duì)小朋友造成傷害的(de)結構。比如，兒(ér)童洗手液，包裝可(kě)能需要設計出一些動物(wù)形狀，讓小朋友增加好奇感和(hé)喜愛(ài)度，而且邊角要避免尖銳，要趨于圓潤，避免小朋友在使用(yòng)的(de)過程中不小心弄傷。兒(ér)童使用(yòng)的(de)物(wù)件可(kě)能需要設計的(de)小巧又好握，而不是依舊(jiù)按照(zhào)成年人(rén)的(de)設計标準，這(zhè)都是需要注意到的(de)點。
3.實用(yòng)性、可(kě)實施性
産品包裝設計在滿足差異化(huà)品牌打造的(de)同時(shí)，要考慮産品包裝的(de)成本問題，如果成本過高(gāo)，對(duì)于企業來(lái)說也(yě)是很難長(cháng)期執行的(de)。因此在設計時(shí)最好要考慮性價比比較高(gāo)的(de)産品設計，從而通(tōng)過色彩搭配、圖案植入、包裝使用(yòng)的(de)功能性降低成本，打造差異化(huà)品牌設計，刺激消費者産生購(gòu)買心理(lǐ)。
總而言之，在做(zuò)母嬰産品包裝設計時(shí)要注意以上幾點，母嬰用(yòng)品包裝設計的(de)最終目的(de)就是爲了(le)刺激消費者，與消費者之間産生情感共鳴，打造出屬于自己的(de)品牌特色。
