随著(zhe)時(shí)代的(de)發展，企業的(de)品牌設計與營銷策劃顯得(de)日趨重要。爲了(le)成功塑造品牌形象，提供營銷溝通(tōng)的(de)有效途徑，企業應重視産品包裝策劃，而企業品牌形象設計與營銷策劃成爲企業在市場(chǎng)競争中重要的(de)第一步。而人(rén)們對(duì)企業品牌形象的(de)認識剛開始基本著(zhe)眼于影(yǐng)響其品牌形象的(de)各種因素上，如品牌屬性、名稱、包裝、價格、聲譽等。
因此，企業品牌形象設計的(de)重要性越來(lái)越大(dà)，對(duì)于創造名牌産品有著(zhe)重要的(de)價值。
一、企業品牌的(de)認知過程
品牌認知是産品屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告風格、品牌文化(huà)、個(gè)性化(huà)設計的(de)無形組合。它是品牌的(de)知名度、品牌的(de)美(měi)譽度、品牌聯想、品牌忠誠度等的(de)綜合體現。
品牌的(de)認知，也(yě)就是消費者使用(yòng)産品的(de)主觀認識和(hé)客觀感受過程，而品牌認知策劃則是在對(duì)客觀環境包括社會環境、消費環境、營銷環境三方面的(de)環境把握的(de)基礎上，有力地推動企業産品的(de)過程。
二、企業品牌形象包裝設計
企業品牌形象包裝策略應該讓消費者從品牌形象包裝中就能想到利益、作用(yòng)、特色、應該易讀、易認、易記，應該獨特，應該個(gè)性化(huà)，最重要一點是不能讓人(rén)有不好的(de)聯想。
第一，不同的(de)品牌通(tōng)過産品包裝造型語言對(duì)消費者産生刺激，明(míng)确使用(yòng)情境，分(fēn)析各因素的(de)關系。企業品牌形象包裝設計要調查清楚産品的(de)服務對(duì)象，然後确定群體目标。
第二，企業品牌形象包裝設計時(shí)要明(míng)确企業産品的(de)角色。設計師一定要根據企業産品額使用(yòng)要求和(hé)功能來(lái)确定産品的(de)自然角色，同時(shí)還(hái)要從産品使用(yòng)的(de)自然環境，風俗習(xí)慣，社會背景燈方面來(lái)确定其社會角色。
第三，對(duì)企業産品設計不同造型，以突出産品特色。設計出不同外觀與造型的(de)産品，使顧客視覺、聽(tīng)覺、觸覺上都有“賞心悅目”的(de)感覺，同時(shí)也(yě)要評估造型在技術上的(de)可(kě)行性。
第四，在設計時(shí)，也(yě)要考慮顧客的(de)喜好、職業、教育、審美(měi)、地位、理(lǐ)解力等解讀産品内涵的(de)能力。
三、影(yǐng)響企業品牌形象的(de)因素
企業品牌形象包裝設計是在産品包裝和(hé)消費者之間、産品設計師和(hé)消費者之間建立起的(de)溝通(tōng)橋梁。企業品牌形象包裝設計過程中會受到多(duō)重因素的(de)影(yǐng)響，對(duì)這(zhè)些因素必須加以重視。
第一，企業品牌形象包裝設計要尊重消費者。
第二，企業品牌形象包裝設計要注重地域特色與文化(huà)傳統。
第三，企業品牌形象包裝設計要重視産品的(de)造型設計。
四、企業品牌形象包裝對(duì)企業營銷的(de)重要作用(yòng)
企業品牌營銷活動的(de)目的(de)，是要成功地塑造和(hé)傳播品牌的(de)形象，從而能更好地營銷企業産品。企業在品牌形象包裝設計過程中進行的(de)品牌營銷策劃，就是要立足品牌形象的(de)塑造和(hé)傳播。
企業品牌營銷策劃的(de)目的(de)是要爲企業的(de)品牌？營銷活動提供一個(gè)科學的(de)指導方案，使企業營銷活動更加具有效率，以便成功地塑造和(hé)傳播品牌的(de)形象，最終産生與實現品牌價值。
第一，設定企業目标群體。
第二，實行企業品牌營銷策劃。實際上就是企業品牌形象的(de)策劃，其目的(de)就是要在消費者心中塑造出一個(gè)理(lǐ)想的(de)企業品牌形象。企業品牌形象策劃的(de)最終目的(de)，是要讓企業品牌的(de)形象能夠被消費者所認同，能夠與消費者的(de)心理(lǐ)産生強烈的(de)共鳴。
第三，實行企業品牌形象策劃。塑造和(hé)傳播品牌形象，是品牌營銷的(de)主要任務。形象設計是品牌的(de)靈魂，塑造出一個(gè)理(lǐ)想的(de)品牌目标形象将賦予品牌強大(dà)的(de)生命力。
隻有正确的(de)塑造品牌形象，品牌營銷活動才顯得(de)有意義，所以首先必須對(duì)品牌目标形象進行科學地設計策劃，盡可(kě)能地設計出一個(gè)理(lǐ)想的(de)品牌形象。
由此可(kě)見，品牌形象策劃，其實是在對(duì)一個(gè)形象系統的(de)設計策劃，品牌形象策劃并不隻是簡單地爲産品取個(gè)名字、設計個(gè)商标，而是要科學、系統、全面地設計品牌的(de)各種目标形象。
企業品牌設計與營銷策劃是一個(gè)複雜(zá)的(de)系統，是建立産品與消費者親和(hé)力的(de)有力手段。當今社會，企業品牌形象包裝與産品已融爲一體，并發揮著(zhe)極其重要的(de)作用(yòng)，是品牌包裝設計界、企業界不得(de)不關注的(de)重要課題。
企業品牌形象包裝的(de)功能是保護企業商品、傳達企業商品信息、方便運輸、方便使用(yòng)、促進銷售、提高(gāo)産品附加值的(de)作用(yòng)。
