中建集團地标IP衍生品開發

挑戰

傳統建築行業帶給我們的(de)認知，更多(duō)是：質量，專業，安全，環保等方面。改善建築行業給人(rén)的(de)固有認知；中建品牌禮品方面：缺乏時(shí)尚化(huà)演繹，因傳統刻闆的(de)風格而無法獲得(de)較高(gāo)熱(rè)度。中建集團品牌衍生品需要打破常規開發形式，增加時(shí)尚潮流元素，加速了(le)傳播力度，也(yě)賦予品牌更多(duō)的(de)時(shí)尚屬性和(hé)文化(huà)屬性。

結果

選用(yòng)中建集團地标建築形态作爲畫(huà)面元素，不僅可(kě)以體現中建集團的(de)業務實力，除此之外，地标性建築本身也(yě)是極具藝術感的(de)元素；通(tōng)過四種不同設計表現風格，和(hé)中建集團建築形态結合融入插畫(huà)中，表現了(le)中建集團的(de)業務實力和(hé)開拓創新的(de)精神。

項目背景

中國建築”連續25年保持爲中國最大(dà)建築房(fáng)地産綜合企業和(hé)中國最大(dà)國際承包商。1984年，在深圳國貿大(dà)廈滑模施工中創造三天一層樓的(de)“深圳速度”，“中國建築”是32個(gè)中國内地入選2007年度世界著名品牌500強排行榜的(de)世界知名品牌之一。共獲得(de)國家級科技進步及發明(míng)獎51項，各類省部級科技進步與成果獎617項。

商業洞察

1、文化(huà)藝術蓬勃發展，年輕人(rén)的(de)精神和(hé)審美(měi)追求越來(lái)越高(gāo)

近幾年，充滿設計感的(de)國潮、文創和(hé)周邊不斷湧現，産品是否有設計感，是追求日常美(měi)感的(de)年輕人(rén)消費前的(de)優先考慮的(de)維度。而設計感不僅僅是創意元素和(hé)色彩，還(hái)有潮流文化(huà)和(hé)設計載體的(de)品質等。有獨特個(gè)性、展現優秀品味和(hé)生活理(lǐ)念的(de)産品，更能實現年輕人(rén)表達自我的(de)需求。

2、超級IP賦能品牌價值，助力品牌跨界增長(cháng)

展現獨特的(de)審美(měi)和(hé)通(tōng)過産品來(lái)彰顯對(duì)美(měi)好生活的(de)熱(rè)愛(ài)和(hé)向往，IP賦予品牌不一樣的(de)人(rén)格魅力，打造符合自身的(de)IP形象，彰顯品牌獨特的(de)文化(huà)魅力；和(hé)超級IP跨界聯名，借成熟IP形象和(hé)影(yǐng)響力來(lái)爲品牌賦予新的(de)魅力和(hé)價值，實現獨特文化(huà)和(hé)品牌碰撞，釋放更大(dà)的(de)價值。

3、從用(yòng)戶需求出發，孵化(huà)原創衍生品

深耕用(yòng)戶需求，更好的(de)賦能品牌發展。大(dà)力扶持原創IP并持續推出用(yòng)戶所需要的(de)内容，服務于龐大(dà)的(de)用(yòng)戶消費基礎，繼續連接好用(yòng)戶與品牌之間的(de)關系，做(zuò)到内容、用(yòng)戶、商業化(huà)的(de)協調發展。開發出廣告、電商、增值服務等多(duō)種商業化(huà)方式，占據了(le)市場(chǎng)更多(duō)消費份額。

中建集團衍生品開發，勇敢打破行業常規風格和(hé)形式，開發極具潮流文化(huà)的(de)，符合年輕人(rén)審美(měi)的(de)産品，兼具實用(yòng)價值與賞玩價值，滿足年輕人(rén)對(duì)設計類新品的(de)偏好。

——by PERINNO品牌事業部yuhang

創新落地-中建集團

一改建築行業的(de)刻闆、傳統的(de)認知，以符合時(shí)代審美(měi)的(de)表達形式，對(duì)年輕人(rén)極具吸引力的(de)色彩搭配和(hé)潮流文化(huà)元素的(de)提取，通(tōng)過不同插畫(huà)風格呈現，應用(yòng)到800*300mm鼠标墊+外包裝盒上，通(tōng)過插畫(huà)形式體現中建集團的(de)業務實力。

視覺創新

中國風

中國文化(huà)博大(dà)精深，中國版圖幅員(yuán)遼闊，以千裏江山圖爲設計靈感，畫(huà)風融入了(le)中國傳統水(shuǐ)墨畫(huà)的(de)手法，将奔浪，雲海，遠(yuǎn)山與中建集團建築形态融入插畫(huà)中，表現了(le)氣勢恢宏的(de)場(chǎng)景。展現出中建集團業務覆蓋面廣，以及爲中國建築業作出突出的(de)貢獻。

國潮風

随著(zhe)中國國力的(de)崛起，中國向世界展現了(le)中國的(de)文化(huà)自信，中國文化(huà)影(yǐng)響世界，國潮風格的(de)浪潮席卷各行業，需求端審美(měi)逐漸提高(gāo)導緻創作端也(yě)被倒逼著(zhe)不斷創新。在插畫(huà)設計中融入獨具創意的(de)中國畫(huà)風，靈活多(duō)變的(de)國潮元素，滿足當下(xià)年輕人(rén)高(gāo)質量的(de)審美(měi)追求。

扁平潮流風

提取展架簡約凝練的(de)線條，和(hé)質樸經典的(de)幾何造型。用(yòng)創意獨特以及較強烈的(de)視覺沖擊力，畫(huà)面色彩對(duì)比強烈，繁複而不雜(zá)亂。幾何圖形拼接方式，扁平化(huà)處理(lǐ)，再搭配行業屬性相關聯的(de)深藍色的(de)底色，穩重中極具表現張力，表達品牌屬性和(hé)行業特征的(de)同時(shí)，又展現企業與時(shí)俱進的(de)态度。

中建集團成績斐然，在建築界猶如耀眼的(de)明(míng)星，國内外戰功赫赫，建築作品遍布全球，通(tōng)過将立體的(de)建築建築特點的(de)提煉，進行扁平化(huà)繪制，更具有時(shí)尚感。營造了(le)一場(chǎng)“中建集團嘉年華” 氛圍，伴著(zhe)月(yuè)光(guāng)和(hé)煙(yān)花，所有建築也(yě)在創造一種積極互動的(de)環境。