北(běi)京國安IP衍生品設計

北(běi)京國安衍生品設計

挑戰

北(běi)京國安足球俱樂(yuè)部SKU覆蓋廣泛，主要集中在訓練用(yòng)品、賽事服裝以及其他(tā)紀念品，現有産品缺乏北(běi)京文化(huà)以及“永遠(yuǎn)争第一”的(de)精神關聯。結合國安現有衍生品主題提出核心概念與價值：北(běi)京國安是北(běi)京人(rén)最後的(de)四合院，承載著(zhe)“永遠(yuǎn)争第一”的(de)國安精神。

結果

工體是一代球迷的(de)記憶。衍生品結合老工體建築特征，通(tōng)過北(běi)京國安精神理(lǐ)念的(de)符号化(huà)呈現，留住球迷過往記憶，讓衍生品的(de)受衆更加廣泛、親民且接地氣，進而實現商業轉化(huà)與内容傳播。

項目背景

北(běi)京國安足球俱樂(yuè)部的(de)前身是北(běi)京足球隊，俱樂(yuè)部正式成立于1992年12月(yuè)29日，是中國大(dà)陸最早創立的(de)職業俱樂(yuè)部。作爲首都北(běi)京的(de)代表，球隊一直征戰在國内頂級聯賽，從聯賽草(cǎo)創至今的(de)底蘊積澱與百年古都的(de)沉穩大(dà)氣相得(de)益彰。北(běi)京國安以賽事、俱樂(yuè)部、球員(yuán)爲主打陣營，期望以衍生品引爆社交網絡與經銷渠道，實現品牌的(de)反向支撐，塑造經久不衰的(de)品牌勢能。

商業洞察

1、消費者性别比例差距大(dà)

國安球迷及其衍生品目标消費群體畫(huà)像固定，爲26～45歲男(nán)性，并且有向年輕群體蔓延的(de)趨勢；女(nǚ)性在目标群體中比重較小。

2、衍生品屬性從單一化(huà)到多(duō)元化(huà)

IP的(de)影(yǐng)響力在近年不斷擴大(dà)，打造超級IP成爲主流趨勢，因此各大(dà)品牌不斷加碼IP衍生品産業，并在IP授權、消費交易、空間運營等策略方面各有側重，已充分(fēn)形成行業競争格局。

3、泛娛化(huà)下(xià)的(de)IP衍生品将進一步賦能線下(xià)多(duō)元場(chǎng)景

IP商業化(huà)的(de)加速，催生商業體等泛娛化(huà)場(chǎng)景進行公共空間多(duō)樣性、多(duō)元化(huà)玩法的(de)探索，未來(lái)在泛娛樂(yuè)化(huà)生活方式的(de)引導下(xià)，跨行業互動會顯著增強。而IP衍生品行業除反哺内容本身價值外，也(yě)将持續爲線下(xià)業态賦能。

國安衍生品，用(yòng)“實用(yòng)”和(hé)“适用(yòng)”的(de)結合體現北(běi)京精氣神，用(yòng)設計描繪“永遠(yuǎn)争第一”的(de)拼搏，讓國安精神和(hé)運動精神得(de)到延續。小時(shí)候的(de)記憶得(de)到喚醒，長(cháng)大(dà)的(de)國安球迷傳承文化(huà)，讓國安綠(lǜ)色融入生活。

——by PERINNO品牌設計師 Andy

創新落地-國安衍生品

國安精神·傾盡所有——北(běi)京國安“戰”系列衍生品。

主題定位——燃征球巅·京獅無雙。

1、國安狂戰工體草(cǎo)坪

結合國安草(cǎo)坪系列主題提出核心概念與價值：北(běi)京國安草(cǎo)坪系列産品主要承載輸出“國安精神”的(de)作用(yòng)與定位。年少時(shí)對(duì)足球的(de)熱(rè)愛(ài)就像撒下(xià)的(de)種子，必定會長(cháng)成茂密的(de)綠(lǜ)茵。國安草(cǎo)皮禮盒是每一個(gè)熱(rè)愛(ài)國安的(de)擁趸對(duì)于信仰的(de)巡禮。在透明(míng)擺件方寸間，珍藏國安球員(yuán)踏足過的(de)那一抹綠(lǜ)色。

2、國安燃戰随行套裝

國安球迷大(dà)都是鐵粉且有自身所屬的(de)應援團，時(shí)代前進經典恒久遠(yuǎn)，通(tōng)過箱包的(de)形式留住球迷過往的(de)記憶。結合老工體建築特征，箱包内網印内有國安隊徽貼紙，箱包背帶印有國安最具共鳴的(de)口号：“國安永遠(yuǎn)争第一”。透明(míng)挎包是當下(xià)流行的(de)街(jiē)頭時(shí)尚ICON，搭配黑(hēi)色和(hé)國安綠(lǜ)撞色的(de)背帶，盡顯街(jiē)頭和(hé)運動的(de)碰撞時(shí)尚。貼上國安的(de)主題貼紙，秒變那個(gè)在工體振臂呐喊的(de)熱(rè)血青年。

3、國安向戰助威翻頁時(shí)鐘(zhōng)

哨聲響起時(shí)，意味著(zhe)比賽的(de)開始。球場(chǎng)翻頁時(shí)鐘(zhōng)賦予球場(chǎng)“公平”與“公正”全新含義，借以表達足球運動是一座洋溢著(zhe)球員(yuán)拼搏精神的(de)、震撼人(rén)心的(de)偉大(dà)時(shí)鐘(zhōng)。

4、國安雄獅主題抱枕

借國安京獅之力，以京劇臉譜爲創作方向，幻化(huà)京獅的(de)臉譜造型，靈動而精緻；爲每一個(gè)熱(rè)愛(ài)國安的(de)擁趸燃情獻禮。将“GUOAN”字體再設計，彰顯力量和(hé)速度感，以傾斜的(de)角度表達不斷奮進前行的(de)勇氣。輕盈方便的(de)使用(yòng)方式，搭配國安隊徽，随時(shí)彰顯國安精神。