《對(duì)你的(de)愛(ài)很美(měi)》電視劇衍生品設計
挑戰
電影(yǐng)衍生品是個(gè)值得(de)挖掘的(de)富礦，相較于國外成熟的(de)發展模式，中國仍處于起步階段，電視劇衍生品開發更加充滿挑戰。
結果
張嘉益工作室與品物(wù)合作之時(shí)正直《對(duì)你的(de)愛(ài)很美(měi)》上映前期，借助電視劇上映的(de)熱(rè)潮，品物(wù)爲電視劇劇植提供了(le)素材，也(yě)在複播之餘，通(tōng)過粉絲們觀賞的(de)情緒價值帶來(lái)轉化(huà)。
項目背景
與張嘉益工作室建立合作，以《對(duì)你的(de)愛(ài)很美(měi)》電視連續劇爲主題，以電視劇中爆款金句爲元素進行衍生品設計，将電視劇與生活場(chǎng)景相結合，充分(fēn)挖掘網絡文學和(hé)自媒體熱(rè)度的(de)創作空間，爲影(yǐng)視劇轉化(huà)曝光(guāng)帶來(lái)新的(de)可(kě)能，通(tōng)過劇中衍生品的(de)植入，一方面實現電視劇内容的(de)豐富，同時(shí)利用(yòng)粉絲效應，帶動衍生品銷售轉化(huà)，提升張嘉益工作室平台的(de)聲量，實現影(yǐng)視藝術IP衍生品的(de)品牌化(huà)。
商業洞察
1.國産IP系列化(huà)進程緩慢(màn)
國産IP數量少、開發度低，大(dà)多(duō)數僅覆蓋小說、影(yǐng)視等一兩個(gè)領域。國外IP體系更成熟，覆蓋小說漫畫(huà)等出版物(wù)、影(yǐng)視動畫(huà)、遊戲和(hé)音(yīn)樂(yuè)等多(duō)個(gè)領域。國産IP周邊産品種類少，開發跟進慢(màn)，使得(de)衍生品隻是抓取圖片元素，完成簡單貼片的(de)操作。
2.IP運營方難以把握變現時(shí)機
傳統的(de)授權模式交易結構讓更多(duō)的(de)風險由IP運營方來(lái)承擔，需要精準把握市場(chǎng)動向、壓注爆款熱(rè)點，否則很難抓住紅利時(shí)機。此外，甄别選擇IP合作方、承擔内容下(xià)架的(de)風險、開發時(shí)間緊迫導緻輿論熱(rè)度消退等也(yě)是運營方要面對(duì)的(de)問題。
深層次挖掘影(yǐng)視IP的(de)文化(huà)價值，是國産影(yǐng)視IP獲得(de)長(cháng)久發展的(de)關鍵動力，影(yǐng)視文化(huà)作爲消費者群體喜聞樂(yuè)見的(de)娛樂(yuè)方式不僅有利于文化(huà)的(de)共享與傳播，也(yě)能通(tōng)過衍生品的(de)深度開發，豐富大(dà)衆的(de)現實生活。
——by 品牌策劃師Jason
對(duì)你的(de)愛(ài)很美(měi)-衍生品
創新落地
視覺創意
以劇中經典的(de)，被大(dà)家廣爲傳誦的(de)台詞作爲切入點，進行字體設計和(hé)小插畫(huà)設計，輸出具有電視劇主題特色的(de)标志性圖案作爲符号。
創新落地
《對(duì)你的(de)愛(ài)很美(měi)》爲都市家庭生活劇，該劇圍繞著(zhe)兩個(gè)風格迥異的(de)爸(bà)爸(bà)展開，講述了(le)一段令人(rén)啼笑(xiào)皆非的(de)家庭生活故事。大(dà)量的(de)工作生活場(chǎng)景，給觀衆帶來(lái)沉浸式體驗。衍生品的(de)選品，我們也(yě)從日常生活這(zhè)樣的(de)場(chǎng)景進行切入，一方面與電視劇關聯度高(gāo)，一方面充分(fēn)展現産品的(de)實用(yòng)性，深度滲透用(yòng)戶的(de)生活場(chǎng)景中去。
